《腾讯遇上NBA_体育品类的“迪士尼”将诞生？》(2)
来源：未知 时间：2017-07-26 11:31
伴随体育比赛转播的，还有一系列的配套措施。无论是专业的体育门户网站，还是球迷社区的建立，还有授权商品的线上专卖店，实际上都是在营造出浓厚的球队文化氛围，将观众转变为球迷，将球队变成精神寄托。不得不承认，这种让人心甘情愿为了支持某队而付出的方式，确实比想看比赛就得掏钱的商业策略要高明不少。
无论是转播比赛、建立球迷的网络之家，甚至成为部分NBA比赛的赞助商，这些行动还仅仅局限在体育商业的范畴之内。但是所有人都知道，腾讯的胃口绝对不会仅限于此，否则其不可能有今天的巨无霸地位。
突破体育的壁垒，与文化产业打通，这就是泛娱乐的思维，这就是IP的力量。体育不单单是比赛本身，还可以是精神象征和文化符号，可以被用于更加广泛的领域，有着更加丰富的娱乐形式。
这就是腾讯思考问题的方式，在其他公司还在争夺网络播放权的时候，腾讯已经在考虑更长远的策略了。
体育泛娱乐的关键一环
将NBA这一品牌，以泛娱乐的方式重新包装，需要一个承前启后的重要枢纽，而这就是腾讯最为擅长的游戏。
泛娱乐的概念最早由腾讯提出，并且被腾讯互动娱乐事业群(IEG)贯彻执行。当泛娱乐的触角扩展到体育比赛的时候，腾讯IEG制作了一款名为《最强NBA》的手游。
此前NBA曾经授权过国内其他的游戏公司，制作并发行过以NBA为主题的手游，也有不少页游和手游的CP，制作过侵权的NBA游戏。但这些游戏基本上都是套着NBA的皮，卖着卡牌游戏的内核。许多NBA爱好者慕名而来，却因波长不合而需选择放弃，使得市场上这一品类始终处于明明基数很大，却迟迟无法转换为有效用户的尴尬局面。
这次情况可能会大大改变。
据内部了解，腾讯的这款《最强NBA》可能从各方面讲，都颠覆了此前所有的国内篮球手游。因为腾讯与NBA全方位的合作，使得《最强NBA》很有可能是目前为止还原NBA赛场氛围最好的一作。真实的代入感是NBA球迷的诉求，而善于把握用户需求的腾讯，这次号准了这根脉。说实话，一款手游若能做到这样的地步，着实不容易。此前只有核心玩家，在家用主机的单机游戏上，才能玩到身临赛场的感觉。
