《纪念碑谷2联手华为Nova2s，掀起2018最美跨界营销V2》(2)
来源：未知 时间：2018-01-31 10:31
在发布会结束后，华为nova2s与纪念碑谷2又在线上策划了两起营销动作。一面方是为了完成两个品牌之间的圈层融合；另一方面则是为了驱动用户传播，捕捉到更多目标受众。
1、发起话题，征集UGC内容：
整个营销路径从纪念碑谷2官方微博发布征集话题开始，号召用户为游戏内不同主题颜色取名；随后华为nova2s的加入，以转发命名的方式，为最新的五种手机产品配色做了一波巧妙、自然的宣传。
这样的好处就在于：在华为nova2s将纪念碑谷2带入到自己粉丝圈层时，并不会像硬广植入一般使粉丝感到反感；还能通过自身的一个参与行为，鼓动大量粉丝的踊跃参与。
从表面上来看，纪念碑谷2整个话题的发起，都是为了“号召用户参与到品牌的决策”，给每一个主题颜色命名；但背后，我们看到却是一个品牌肯于放低姿态，主动亲和用户的一种态度表现。从而进一步巩固了品牌与用户之间的关系维系。
2、H5营销，引发用户自传播
测评类的H5一直以来都深受网友喜爱，在朋友圈里我们也时常都会看见它的踪迹。而在此轮H5营销中，华为nova2s和纪念碑谷2也同样用到了这样的创意。
通过将18种游戏内有的颜色赋予新的意义，巧妙地和华为nova2s的5款配色结合，输出全新演绎的心世界色彩含义，并作为测评结果，出现在给用户的结果上。
整个交互过程简单易操作，用户很容易就能够参与进来。并且，每一张呈现给用户的结果画面都十分精美，测评结果的文字也十分细腻，直接勾中了人们对未来的幻想和对美好的事物的期待。
而这些与人们息息相关又非常好看的测评结果，就很容易成为二次传播的驱动力，使用户在社交中自发扩散，覆盖到更广泛的受众群体。甚至还可能形成病毒传播，让用户影响用户。把《纪念碑谷2》的颜色之美，在大众中植入深刻的印象。
三、构建线下“颜色”场景，拉新用户对品牌的认知。
自拍，已然成为了年轻人圈子中的一种文化和潮流。而线下场景营销想要抓住年轻人眼球，必然要提供足够能让人们感兴趣的事物。
例如将纪念碑谷2游戏中的场景，通过在现实生活中再现。给人打造出一座座美轮美奂、拥有梦幻色彩般的场景建筑。让每一个路过的人，都忍不住好奇，驻足下来细细打量，找到适合的位置角度，慢慢自拍一番。无形之中，也将纪念碑谷2充满的年轻化特色，深植进了每一个用户心智。
