《2018_ChinaJoy再相逢_极光全息标签打造大数据时代的精准广告投放新标准》(2)
来源：未知 时间：2018-05-15 15:32
在互联网行为中，app与用户都在随着时间发生变化。App会不断更新迭代，人的兴趣与需求会不断变化。在app的维度，随着时间的变化app的内容、主要功能、市场定位等可能发生变化，这种变化又会会令其用户群体发生变化，相应的由此而来的用户标签也应该随之进行调整。从用户维度更是如此，用户的爱好与需求不断改变，只有及时进行分析和调整才能保证其标签的准确性，否则就有可能出现向5岁孩子的母亲推荐婴儿奶粉的笑话，浪费金主爸爸宝贵的预算。
极光在全息标签中引入app维度与用户维度的时间效应，当app特征与用户特征发生改变时，能及时跟踪并更新这些变化，对用户的标签进行调整，以保证app扩展人群标签的准确性，在受众定向时能精准找到目标人群，同时保证CTR预估准确性，从而降低广告成本。
极光效果通通过引入这些技术，在基本属性标签之上加入了时间与空间的属性，如同破开次元壁，将基本属性更为立体化、细微化、准确化，如同在骨架之上充实了经络与血肉。
3、多维数据全面剖析用户
搭建了骨架、充实了血肉，极光效果通的多维数据体系是完成极光全息标签的最后一步。通过极光DMP平台与极光效果通平台采集的数据进行对比和互补，从多维度对用户进行全面剖析与智能补全，形成最终的极光全息标签，如同赋予了一个人相貌细节与行动举止，将标签化的用户真正变成一个活生生的人，再通过极光效果通的智能投放平台进行精准投放。有了如此精准细致的全息标签，在进行投放的时候当然能事半功倍。
极光效果通上线近两年来，深耕游戏、金融、电商、教育等行业的线上推广，在游戏行业买量竞争越来越激烈的当下，通过技术手段将游戏推广成本一再控制，推广效果却不断提升，为数十款游戏的推广与运营打下了良好的基础，已经逐渐在游戏推广领域有了不俗的口碑。
深圳市和讯华谷信息技术有限公司于2011年推出极光推送（JPush），成为国内领先的第三方推送服务平台，并将企业品牌定名为“极光”。基于积累的海量数据，极光将发展目光拓展向大数据领域，推出多项大数据产品及服务，将自身定位为移动大数据服务商。
将海量数据产品化，极光除了推出专注于获新与拉活的极光效果通，还推出了多项数据产品与服务——包括为客户提供基于移动大数据的商业地理服务；旨在监测各类app的使用情况，建立app用户画像为客户提供运营决策依据的iAPP；能够提供丰富的客户洞察角度和关键指标，通过丰富的可视化手段，以客户单一视图/客户综合视图展示分析结果的iAudience；面向需要金融风控能力的客户，能够全面提升企业风险管控能力的反欺诈服务等。
