《在韩年挣11.6亿_中国游戏企业占领韩国手游市场》(2)

来源：未知 时间：2018-06-14 19:32

今年年初，其又在韩国当地发行了以东方武侠为题材的MMO手游《昆仑墟》，这在更偏爱于西方题材的韩国市场无疑是一次大胆的尝试。但是打入iOS畅销Top10的《昆仑墟》却创下了近年国产武侠游戏在韩国的新高度，也从侧面印证了武侠这一传统题材在韩国文化内容市场极具想象空间。

《昆仑墟》在韩国iOS畅销榜上的排名曲线

从《永恒纪元》的屡登顶峰到《昆仑墟》的题材奇袭，三七互娱称得上是韩国市场中最成功的中国游戏厂商之一。

国产手游在韩国成功的背后，离不开质量也离不开营销

仔细分析国产手游在韩国的成功案例后，不难发现它们的背后都存在着这样一条极为相似的公式，那便是“中国市场的成熟产品+韩国本地化的营销推广”。

在韩国手游市场当中，早已有NEXON、Netmarble等等研发巨头坐镇，中国游戏厂商要在客场环境下取得好成绩，在产品品质上必当精益求精。以《永恒纪元》为例，产品品质在出海之前已通过国内市场的检验。国内累计流水超过45亿，累积用户超过7000万，单日最高流水超过7200万等数据便是最佳的例证。过硬的游戏品质确保了中国游戏厂商能够与韩国本土的优秀产品以同一起跑线为前提去竞争。

此外，本地化的营销推广也是一大关键。韩国市场的竞争其实并不比国内轻松，新品层出不穷，形成了“酒香也怕巷子深”的发行环境。而与国内“重买量、轻营销”的市场环境恰恰相反，营销宣传在韩国玩家仍有极大的影响力。YouTube推广、综艺营销、地推、地铁广告等都是在韩国市场比较常见的营销打法。

如在《昆仑墟》的营销推广中，三七互娱就围绕游戏的自身特点，制作了大量的宣传短片和相关微电影，并在YouTube上投放，吸引了大量韩国玩家的关注。

正是这套以立体化渠道呈现的内容整合式营销，帮助三七互娱所发行的产品迅速覆盖用户的视野、抢占用户心智，使优质的国产手游在海外也能最大程度释放出自身的商业价值。

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