《中国足球电竞联赛：引领足球俱乐部电竞化变革潮流》(2)
来源：未知 时间：2018-10-24 09:58
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电竞极高的潜力使其不仅成为国内体育俱乐部的潮流，也是国外俱乐部的核心战略之一。在本届CEFL季后赛总决赛的舞台上，主办方邀请到了三位来自西甲电竞联盟的选手，和国内选手打了一场表演赛，未来也将长期进行电竞交流。
与中超俱乐部们相同，西甲的足球俱乐部们也纷纷组建了自己的电竞战队，参加西甲电竞联赛等国内外大小赛事。
西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez接受专访
此次随行的西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez在接受电竞派（ID：ECO-esports）独家专访时，就电竞业务对于俱乐部的增益作用进行了解释：“西甲俱乐部们都对电竞非常感兴趣，而且也是一个吸引赞助和商务拓展的新机遇。电竞中有一些独特的品牌在关注，发展这个项目可以将他们都聚拢过来。”
同时，对于足球和电竞受众的判断，Javier Ibá?ez也有自己独到的见解。他认为传统足球世界的球迷分两种，一种是每周都会去现场看球的铁杆球迷，另一种是全世界通过电视观看比赛的球迷。但现在随着《FIFA》等足球游戏的影响力愈大，第三种球迷也在愈加增多——他们着迷于电竞和游戏、会更多会在手机和电脑上玩游戏，借此了解一些球员和球队。
而当某支俱乐部开启了电竞业务时，这会给第三种球迷一种良好的品牌印象，他们会认为这家俱乐部在支持自己所钟爱的电竞项目，从而产生亲近感和品牌感情。随着此二者的加固，这部分第三种球迷会逐渐地开始去现场看比赛，或是打开电视去欣赏真正的比赛，并开始有了实质性的消费，逐渐成为一个铁杆球迷。
其实Javier Ibá?ez的这套逻辑已经不太像传统的粉丝运营逻辑，更像是商业赞助时所用的营销逻辑。在此前的文章中，我们曾论述过这样一案例——Nike通过赞助篮球来博取用户对品牌的认同感，两者绑定深入后，形成了稳定且持续的营销效果，而Javier Ibá?ez的逻辑与之有几分相似。
如今俱乐部们就是一个个的品牌，而包含年轻人爱好之所向的电竞站到了风口之上，进不进入这个领域几乎成为了一道没有否定答案的选择题。其中率先意识到的俱乐部则能抢到先发优势，甚至能够冲击未来各球队的地位秩序，这对于一些急于翻身的小球队来说更是一个值得把握的契机。
排队等待观看CEFL的球迷
在确定了战略方向的正确性后，还是要把视角转回国内，来看一些实质性的方法论。
之前亚泰方面提到，目前很多的传统体育俱乐部对电竞的意识形态仍处于摸索的阶段，想要促成其高层的策略转变，首先要给他们看到最易于理解的电竞和最直观的增益效果。结合国内体育赛事现状来说，以鲁能亚泰为代表的中超粉丝量最多、商业化潜力最大，故具有中超版权的足球游戏会是这个阶段最适合的载体。
