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《不止小游戏_拥有2亿老铁的快手进军游戏发行》(2)

来源:未知 时间:2018-12-19 13:56



涉足游戏早有动作,如今全面布局


小游戏玩法简单,对运营能力要求低,近来已经成为各行各业进入游戏行业的首选角度。快手很早就已入局小游戏,今年1月份,快手推出对战小游戏平台“快手小游戏”(现快手电丸),主打陌生人社交。


由于背靠2亿MAU的快手,快手电丸发展迅速。今年3月底,市场研究机构禅大师统计快手电丸下载量已经突破千万。数据检测机构易观千帆表明,2月快手电丸移动App月活增幅在游戏分类中排名第一。


猎豹大数据也发布报告揭示快手电丸周活跃渗透率达到0.46%,领先竞品同桌游戏。时隔不到一个月,QuestMobile发布报告指出,快手小游戏MAU已经逼近2000万。



但是,随着微信进一步发力、以及市面上涌现的小游戏平台愈发增多,单纯的小游戏平台面临的市场环境挑战变大,用户新鲜感也有所降低。截至到11月份,根据艾瑞指数统计的数据,快手电丸月度独立设备数已经回落至519万。


快手电丸的爆发源自于快手App的供血,猎豹大数据指出,快手小游戏中有75.3%的玩家是快手用户。既然供血手段渐渐失效,那么不如直接在血库进行开发,快手正式开放游戏中心,恐怕就有类似考量。



更多投资涌向市场,行业迎来第二春


随着小游戏的兴起,已经进入成熟期后半段的手游行业,迎来了第二次发展周期。和当年爆款手游激励无数资本进入这个行业一样,小游戏同样吸引了无数投资和行业外企业的注目。


2018年4月,金沙江创始人朱啸虎对媒体表示,小程序披露投资金额从2017年的7亿元暴增至70亿元,总金额增长10倍。9月份,接受金沙江投资的小程序统计平台阿拉丁创始人史文禄表示,2018年内小程序投资额可能会超过100亿元。


除了十大手机硬件厂商联合推出“快应用”标准,并相继推出小游戏平台外,海内外的阿里、百度、Facebook、Google都相继进军了小程序、小游戏业务。小游戏热潮的持续发酵后,以广告平台为主的机构也参与到了布局游戏的大军当中,如之前移动广告平台AppLovin宣布成立新部门LionStudio涉足手游发行。


快手和头条的游戏业务布局走了一条殊途同归的道路,头条是先试水游戏发行、再进军小游戏,快手则是先搭建小游戏平台、继而布局游戏发行。

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