《字节跳动收购三七互娱子公司上海墨鹍_加快布局游戏领域》(2)

来源：未知 时间：2019-03-19 09:55

今年2月，抖音正式上线了小游戏，并且从广告和内购两方面为小游戏的开发者提供了完备的商业支持体系。在字节跳动的平台上首发的小游戏除了获得流量上的扶持之外，还拥有首发期间免除渠道费的特权及更加优惠的分成比例。从现有的分发路径来看，字节跳动对小游戏的扶持同样也适用于原生App游戏。

而且，小游戏在一定程度上可以看作是页游的一次升级。目前这个阶段，小游戏开发者们的制作思路和运营逻辑都会参考和借鉴页游的经验。字节跳动想推动小游戏的发展，必然需要“音跃球球”之外的更多小游戏产品，收购拥有页游研发经验，并且制作过大IP手游的上海墨鹍，将可以为字节跳动增强小游戏产品的主控和把关能力。

为了摆脱对广告收入的依赖，字节跳动今年会在各个领域做出尝试，游戏是其中变现效率较高的一项。尤其对于像字节跳动这样，已经积累了大量流量的平台来说，游戏有助于流量变现。

国外的流量平台也在加强关于游戏的变现尝试。近日，有知情人士透露Snapchat计划下月推出面向开发者的游戏平台，代号“科纳克计划”。Facebook也要在主页上加一个游戏标签，将去年推出的fb.gg（Facebook游戏中心）更加凸显出来。这与字节跳动在产品中尝试的游戏中心、下载标签等尝试极为相似。

作为变现利器的游戏，对于有变现需求的新流量平台来说有着巨大的吸引力。此前据界面新闻报道，多位字节跳动的内部人士曾透露2019年字节跳动全年营收目标至少是1000亿元。

做游戏，是它迈向这1000亿的其中一大步。

作者：朱若淼

编辑：李威

来源：新商业情报NBT

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