《从Q1财报透视网易游戏：文化价值显优势_多元化+全球化不断升级》(2)
来源：未知 时间：2019-05-16 12:23
“依托于多元化的产品布局，我们的游戏收入稳步、持续增长，旗舰类和其他热门产品均有亮眼表现。”网易CEO丁磊在Q1财报中表示。
经典产品的生命力，印证了网易长线运营的实力。而新品带来的产品线日益丰富，则标志着网易品类创新思路的成熟。在游戏行业进入存量竞争的态势下，能够不断挖掘细分用户的需求，再次证明了网易在游戏自研上的经验实力和创新根基。
传承经典文化，深耕IP价值
复盘网易一系列产品的发展历程，从一个爆款过渡到一个IP的长线运营，网易自然有其独到的运作模式——品质与创新必然是基础，但更为内在的是，旗下各产品对其品牌文化和IP价值的沉淀与挖掘。游戏与文化的双向互动，赋予了产品更绵长、更具厚度的魅力。
事实上，文化基因或许是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一。在许多产品的研发过程中，网易就在内容设计中融入了大量的中国传统文化元素。除此之外，网易也将文化传承与赋能的思路贯彻在运营过程中。
就在近期，《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆就开启了以国宝守护、壁画修复为主题的合作，以游戏为载体传承和弘扬中华传统文化。而《大话西游》则携手西安碑林博物馆共同推出“汉字复兴”计划，从碑林中的中国书法元素切入，旨在让更多的人重新领略书法之美。
脱胎于《山海经》等经典文化题材的《天下3》联手中国传统手工匠人，寻访和钻研多项传统手工艺，并将黏土、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸、翻糖等传统工艺融入到了游戏中。《倩女幽魂》手游还与上海美术电影制片厂合作，与经典形象“葫芦娃”进行了深度结合。
在今年春节期间，《逆水寒》的研发团队则基于对《东京梦华录》、《梦梁录》、《武林旧事》等宋朝史料的考究，在游戏中生动再现了北宋的过年氛围，收获了包括知名历史学家在内的广泛好评。《率土之滨》则携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立了三国专题展览馆，展出了不少玩家自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀诗词、檄文等。
