《结束野蛮生长的中国游戏业：2019生存法则是什么》(2)

来源：未知 时间：2019-05-17 11:53

最后是游戏行业普遍存在的同质化问题。当前，中国游戏行业在玩法与类型两方面都出现了较为严重的同质化。在游戏玩法上，市面上的大多数游戏都爱追寻时下流行玩法，如在2018年中国游戏行业就诞生了上百款类似《绝地求生》的“大逃杀”游戏；从报告内容来看，中国游戏行业在游戏类型上也较为同质化，游戏类型主要集中在策略类、角色扮演类与射击类这三类上，约占据了行业83.6%的市场份额。中国游戏行业同质化现象严重，不仅会让用户感到审美疲劳，而且还还会进一步加剧市场竞争。

中国游戏行业方向：出海、辟新

虽然当前中国游戏行业面临版号稀缺、流量见底、同质化严重三座大山，令中国游戏企业发展陷入“增长低谷”。但是通过对报告内容的分析，还是发现了海外市场与游戏垂直领域这两个“增长高地”，那么这两个“增长高地”是否就是中国游戏企业发展的方向呢？

先看看出海谋发展这一方向。前面提到，国内游戏市场不仅面临版号短缺问题，而且还面临用户流量瓶颈问题，国内不理想的生存环境迫使中国游戏企业逐步走向海外。

一方面，海外有着更为广阔的游戏市场容量。市场研究公司Newzoo报告数据显示，2018年全球游戏市场规模1349亿美元，而中国游戏市场规模仅为318.4亿美元，仅占全球游戏市场的23.6%。并且全球43亿网民中游戏用户仅为23亿，是一个具有20亿潜在用户的增量市场。

另一方面，海外有着更利游戏发展的生存环境。一是海外的游戏市场与用户更加成熟，有着相对完整的游戏产业链与游戏消费文化，利于游戏的宣发与销售以及IP延伸，提高游戏企业的营收；二是海外游戏市场对游戏版号限制较小，大举布局海外市场可暂缓国内游戏市场版号短缺之困境。

此外报告也显示，2018年中国游戏海外收入由2016年与2017的72.3、82.8亿美元增长至95.9亿美元，这表明有越来越多的中国游戏企业正选择出海谋发展的求生之路，其中网易的《荒野行动》、腾讯的《AOV》等都这海外市场取得了超过10亿的流水。因此，无论从国内当前的游戏市场环境，还是出海的利好来看，出海发展对于中国游戏企业来说是都是不错的选择。

再说说布局二次元、女性等垂直行业。透过报告显示的内容来看，虽然全球游戏行业增长确实正在放缓，但是在二次元游戏、女性游戏与电竞类等垂直游戏领域仍然交出了较为亮眼的成绩。

先看看二次元游戏领域，它这2018年的市场收入达190.9亿元，较2017年159.8亿元同比增长19.5%，远高于中国游戏整体增速；再看看女性游戏领域，2018年中国女性游戏市场规模为490.4亿元，同比增长13.8%，也高于中国游戏整体增速。

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