《2019ChinaJoy最热关键词：出海》(2)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:00

尽管如此，中国游戏企业仍然受到来自美、日、韩游戏企业的强劲挑战。在2018年全球Top1000移动游戏发行商中，日本的企业占比最高，达30%，美国是21%，中国则只有16%。

在出海已成为行业共识的当下，如何更高质量地出海，便成为横在大部分中国企业面前的难题。

AppAnnie与谷歌在报告中也给出了建议：在美国市场，中国游戏企业需进一步着力于休闲类和角色扮演类游戏的开发；而在日本市场，企业则需要在角色扮演类和动作类游戏上持续发力，并深耕冒险类游戏；至于韩国市场，策略类游戏则是中国游戏未来的机会。

连续多月进入AppAnnie出海厂商榜单前十的莉莉丝在全球化战略中也有自己的心得，其联合创始人张昊认为，美术设计和本地化运营是全球化当中两个重要的策略。“美术差异化不是为了差异化，而是做全球高品质产品的必选项。”

对于本地化运营，各企业也有自己的方式。如三七互娱，在日本运营《永恒纪元》期间，就十分注重社群的运营，并持续推出《永恒纪元》的官方同人漫画，提高用户的活跃度和粘性。

张昊也建议，国内企业出海早期往往会欠缺一些对本地市场的认知和运作经验，因此借助第三方企业提供的数据报告以及技术协助，会是很不错的解决方式。

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