《腾讯Q4网游收入184.69亿_同比增长16%》(4)

来源：未知时间：2017-03-24 15:01

智能手机游戏：腾讯的策略是吸引大量休闲玩家并逐步引导他们升级至中度和重度游戏类别。年内，腾讯持续巩固了在玩家对战游戏中的领先地位，并通过一系列成功的自研及代理游戏，扩展了腾讯在角色扮演类游戏中的地位。

PC客户端游戏：腾讯通过在现有游戏中加入具有吸引力的新内容以及通过数据挖掘获取对用户行为的洞察，力图更好地服务重度玩家，也因此带来付费用户渗透率的同比增长。腾讯通过电子竞技、游戏视频，以及游戏兴趣群组来提升主要PC游戏的用户参与度。作为腾讯的综合PC游戏社区，腾讯游戏平台在向玩家推荐新游戏方面担当重要角色。

广告：对于大客户，腾讯提供品效合一的广告综合解决方案以提高渗透率。对于长尾客户，通过优化定向算法，及升级腾讯关于营销管理及效果衡量的广告自助服务工具，腾讯成功地提高了小型及区域性广告主的数量。

社交及效果广告：凭借腾讯平台卓越的定向能力，突出的消费者触达能力以及优质的品牌形象，腾讯的社交广告资源对广告主而言格外具有吸引力。腾讯围绕广告形式进行创新，向用户提供更多原生及沉浸式体验，以增强广告效果。腾讯的微信公众账号互选广告允许广告主与微信公众账号进行互相选择，以更好的将相关广告和恰当的内容进行匹配。通过提升现有广告资源的点击率及售卖率，在毋需大幅上调广告加载率的情况下，腾讯取得了令人满意的收入增长。

品牌广告：视频方面，腾讯侧重招商广告以更好地利用腾讯优质的广告资源。新闻应用方面，腾讯进一步提升了广告定向能力。

数字内容：腾讯的社交平台在推进数字内容平台用户数量增长方面扮演重要角色，加速其成长为成功的独立业务。受益于优化的内容、更便利的支付解决方案，以及不断改善的中国版权保护环境，腾讯数字内容业务的订购用户数取得了显著增长。视频方面，腾讯通过进一步投资优质内容（特别是腾讯深入参与制作的独家内容）提升腾讯的订购用户数。音乐方面，腾讯凭借优质的内容推动了订购用户数的增长，取得了数字专辑销售的初步成功，并促进了腾讯卡拉OK平台上虚拟礼品的消费。文学方面，腾讯通过QQ浏览器及QQ手机版等应用的阅读频道触达新用户，加强腾讯打击盗版的力度，并致力于通过自制电影及电视剧以增强IP的价值。

支付相关服务：于2016年12月，腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。腾讯的支付相关服务为广泛的线下消费场景（如出租车预订、便利店、餐厅及超市）提供快捷无缝的体验。腾讯通过与代理商合作及简化商户接入流程来提高商户渗透率。腾讯的商业支付交易量增长迅速，从大型线上商户快速扩展到各类线下商户。腾讯稳固的支付基础架构在支付安全、服务可靠性及交易速度方面不断提升，使得腾讯在春节期间稳定地处理了每秒76万个的红包峰值。

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