《直击游戏出海峰会：你所关心的问题_他们都回答了》(2)

来源：未知 时间：2017-03-28 13:50

蓝瀚互动海外销售负责人严人杰指出，目前游戏出海营销主要面临海外市场洞察、人力不足、获取用户、优化瓶颈、资讯、广告账户管理、数据安全等几方面问题。 蓝瀚互动在帮游戏企业推广和投放过程中，以用户回收为导向，把控成本重点突破ROI。并且，更多尝试技术手段，比如通过FMB系统在优化过程中监测用户回收数据，以此作为优化的权重。针对Facebook最新前沿资讯及产品重大更新，在定期培训以及资讯更新的基础上，也会有专人负责根据具体游戏进度以不同的培训方案针对性地输出。 在广告账户管理方面，首选是开发自助式的开户系统，开发者可随时随地申请账户，提高效率；其次，高效管理账户的运营，及时反馈和解决账户出现的各种问题。在数据安全方面，蓝瀚互动目前从权限管理、账户管理及技术角度保证开发者的数据安全，是承诺也是底线。 Facebook将成中国游戏企业拓展国际业务的“金钥匙” Facebook北美区手游高级策略经理RichJones称，将LTV与广告投入回收(ROAS)纳入策略考量、善用全球与语言定位涵盖全球市场、运用多国类似定义受众捞取新市场高质量用户以及安装应用事件(AppEvents)将成为游戏企业拓展国际业务的“金钥匙”。 LTV是指一个用户和一个产品形成一定时间规模内对产品收益贡献状况的衡量维度，用公式表示，即LTV等于APP每日活跃用户平均收益乘以用户活跃总天数。在游戏生命周期的每一个阶段都需要对LTV考量，根据从发布前的动态变化分析来对应提升LTV会助力长期性成功。 Facebook全球定位功能可帮助游戏企业在全球范围内投放和优化广告，进而提升转化量和最大价值挖掘用户。并且，为了最大限度发挥全球定位功能的作用，建议同时在创意广告中使用语言定位，这可以根据受众的主要语言来投放广告。 多国类似受众是广告主拓展国际业务的好方法，可以有效锁定全球最优质的用户。利用来自一个国家或地区的“种子”受众创建多国类似受众，用于在其他国家或地区拓展新的市场或优化Facebook广告在规模更小的市场中的表现。 应用事件优化能够利用应用事件数据，根据采取特定操作的用户而动态识别相似的其他用户。开始使用时建议以现有的营销策略为基础并使用自动竞价，同时为确保产生的应用事件数据足够用来开展优化，建议选择7天转化窗口期。 优质博弈类游戏将更易在全球市场上分一杯羹