《直击游戏出海峰会：你所关心的问题_他们都回答了》

来源：未知 时间：2017-03-28 13:50

众所周知，“游戏出海”已成时下非常热门的话题之一。在国内市场的红海之势下，游戏开发者们纷纷将目光投向广阔的海外市场。出海大浪潮下，怎样才能抢先赢得海外市场？ 近日，蓝瀚互动携手Facebook主办的以“全球玩家触手可及”为主题的游戏出海峰会在国家会议中心隆重召开，众多业界精英共同探讨了游戏出海营销的高效策略。 移动互联进入下半场，出海营销在资源、数据、服务、策略上缺一不可 移动互联网的发展已经进入到了一个新的阶段，中国的平台级开发者很早就开始布局海外市场。而凭借着在超强的执行力、产品更新、技术及服务的优势，中国公司在全球市场的竞争中还是有很大机会的。 近几年，中国本土游戏市场竞争越来越激烈，巨头洗牌、人口红利消退；而海外的游戏市场仍是潜力巨大的蓝海，海外消费者的平均购买力是中国的3-4倍。在全球互联网广告市场，中国出海线上广告已占20%，预计2020年将突破85亿美金。 蓝瀚互动总经理李姣女士认为，2016年中国企业出海营销领域迎来成熟期，移动游戏出海营销由早期的销售导向性、运营导向性逐渐转变为技术导向性、数据导向性。在未来，中国游戏出海营销的挑战不断增大，资源、数据、服务、策略缺一不可。 巧妙利用Facebook产品和广告创意将对出海营销大有裨益 许多美国顶尖移动游戏公司都是熟练运用Facebook平台营销产品的高手。毫不夸张地说，最出色的游戏公司总是行动最快的。他们一旦找到行之有效的方法后，就会立即要求进行产品调整。如果希望跻身顶尖公司之列，就必须懂得“敏捷灵活”的营销之道。 Facebook北美区手游高级客户经理AtifKhan重点解析了4款拳头产品：1)版位优化，指跨Facebook、AudienceNetwork和Instagram投放营销活动；2)视频，充分发掘视频的营销力量对提高营销成效和成本效益十分重要；3)应用事件优化，不仅增强了广告主提升投放规模的能力，还能帮助广告主找到价值最高、有助增加游戏收入的人群；4)浏览转化量优化，浏览归因是指在严格的时间框架内将安装归因于最后一次展示的归因模式，但前提是之前未出现过点击操作。 制作适合Facebook平台的优秀创意，离不开恰到好处的流程、架构和人员。首先，确定哪一个创意概念能带来最高的点击率、转化率和最低的单次安装费用，这是在Facebook平台提升广告表现和展示次数的首要指标。其次，了解每种创意类型的互动参与度和创收能力，确定哪一种创意概念能产生最可观的投资回报。 不断自我创新，创造营销服务价值