《从全职高手的动游联动_看二次元营销如何突破次元壁》(2)

来源：未知 时间：2017-04-05 14:40

腾讯视频总编辑王娟 不过一个IP再火，对于同名手游来说也是“IP领进门，修行看自身”。自游戏行业掀起泛娱乐的大潮之后，诞生了众多影视/动漫/文学IP与游戏进行联动的案例，然而取得成功的尚属少数。如何让游戏产品不只是蹭一时的热点，而是能把握IP精髓，做出与IP一脉相承的精品游戏，甚至可以为IP带来增值，成为诸多联动中厂商都要面对的问题。那么《全职高手》的研发与发行商飞流都给出了哪些答案呢？ 腾讯视频动漫中心总监金文君与阅文集团版权拓展副总经理王芸接受采访 首先我们可以看出，为了深入融入《全职高手》的粉丝圈，飞流下了很多功夫。二次元的受众群体具有鲜明的圈子属性，下这些功夫不仅很有必要，还要下到关键环节上。而飞流押宝的关键点是研发。 比如，其于2016年年底举办的“《全职高手》手游明星研发团发布召集”活动，旨在招募资深全职粉参与游戏研发，使游戏中的全职世界符合粉丝期待。据了解，这一活动在1周时间里，于北京一地就获得300多份报名简历。 飞流CMO李勍在发布会现场介绍游戏 而在发布会现场，飞流CMO李勍表示：“《全职高手》整个主创团队中聚集了大量的全职死忠粉。”继而李勍又吊起全职粉丝们的胃口，告诉他们将在游戏中解开原著中留下的诸多悬念：“游戏里兴欣网吧是否有二楼？叶修家的爱宠小点会否出现？各个俱乐部里都隐藏哪些彩蛋？”——能够具体到这样的细节，可以看出说主创团队有大量死忠，并非“忽悠”。而一款游戏的细节如何，是其能否成功承袭热门IP的关键。 动游联动的核心是IP，而IP本身又属于粉丝经济，因此，判断一款游戏尤其是二次元游戏有没有吃透IP，完全可以看它有没有获得粉丝认可。对于游戏来说，让目标粉丝认可自己继而走进圈子里，这要比分析市场趋势、热门游戏类型、宣传节点等工作更为重要。 12