《从全职高手的动游联动_看二次元营销如何突破次元壁》

来源：未知 时间：2017-04-05 14:40

3月30日，由企鹅影视、阅文集团、哔哩哔哩动画、东申影业联合出品的《全职高手》动画上线发布会在北京举办，腾讯视频总编辑王娟、腾讯视频动漫中心总监金文君、阅文集团版权拓展副总经理王芸、飞流CMO李勍、东申影业影视项目总监纪汶汐以及知名声优代表张杰等出席发布会。 在发布会现场，腾讯视频正式宣布《全职高手》动画将于4月7日12点全网首播。同时飞流研发的《全职高手》同名MMORPG手游在现场首次播出抢鲜版CG，并将于暑期上线。明星陈坤以动画总监制身份录制的VCR也在现场首曝。可以说，“动漫与游戏联动”是这次发布会的一大主题，而主角则是二次元IP——《全职高手》。 《全职高手》手游抢鲜版CG截图 二次元游戏与IP跨界联动，可以说是近年来被游戏行业所津津乐道的话题。如何将热门二次元IP成功转化为精品游戏，如何成功进行跨次元营销，是整个行业都在思考的问题。那么，《全职高手》动画与手游，又是如何面对并解决这些问题的呢？ 判断有没有吃透IP 关键看粉丝是否认可 由起点中文网著名作家蝴蝶蓝创作的网络小说《全职高手》，自2011年开始连载，讲述了电竞高手叶修遭到俱乐部的驱逐后，寄身于一家网吧重返巅峰之路的故事。从数据来看，截至现在，其在起点中文网的点击量已超2300万，位居起点中文网会员点击榜、收藏榜、推荐票榜三榜之首。从最新的百度指数来看，已有6年历史的《全职高手》依然可以占据分类小说榜单榜首。 除上述数据之外，身为一部二次元网络小说，《全职高手》塑造的主要角色人气颇高。其主角叶修等角色经常登上“国产二次元男神”榜单，甚至叶修的生日话题在新浪微博曾引发热议。高人气的角色，可以为《全职高手》进行粉丝经济营销奠定坚实基础。 从实际市场反响来看，《全职高手》这一IP衍生出的同名动画、游戏等泛娱乐产品确实颇受关注：2016年5月，腾讯视频联合阅文集团为动画发起《全职高手全民选秀》声优海选活动，共有760万的投票人次。紧接着，首支预告片的发布后，动画在2016年年底于京东发起金额为30000元的“首集点映”众筹活动，仅开启第一天便超额完成，最终以247%的完成率收场。