《IP时代，没钱没实力，你能拼什么？》(3)

来源：未知 时间：2017-06-15 14:01

在畅销榜Top100里面，5月份与4月份相比变化不太大，依然是角色扮演，卡牌与策略这老三强的游戏类型名列前三，其中角色扮演与卡牌游戏类型上榜数量的份额旗鼓相当，分别为24%与23%，这说明重度的MMORPG与中度的卡牌游戏都是最受玩家欢迎的游戏类型，存在极大的市场需求。策略以14%的份额紧跟其后名列第三，接下来依次是动作（8%），休闲益智（7%）、棋牌（7%）、模拟经营（4%）、消除（3%）、射击（2%）、飞行射击（2%）、躲避跑酷（1%）、放置/挂机（1%）、竞技（1%）、竞速（1%）、塔防（1%）、体育运动（1%）。 对于下载榜Top100来说，则产生了些许变化，休闲益智虽然相比4月有所下滑，但依然是老大，其份额由4月的22%降至19%，而躲避跑酷类型继4月出现下滑趋势后在5月继续保持下滑趋势，由4月占比8%滑落至5月的5%。与此同时，角色扮演与卡牌的占比均有所上升，分别为14%与11%，其余则是动作（7%）、策略（6%）、射击（5%）、躲避跑酷（5%）、模拟经营（5%）、棋牌（5%）、消除（5%）、竞技（4%）、塔防（4%）、竞速（3%）、格斗（2%）、放置/挂机（1%）、飞行射击（1%）、体育运动（1%）、音乐舞蹈（1%）、桌面战棋（1%）。 对比下载榜与畅销榜前后两个月的榜单，可以发现格斗这一略显小众的类型在5月份有两款作品出现在了下载Top100里，但并没有挤进畅销榜，这说明格斗这一古老的游戏类型正在重新受到市场关注，但其商业化能力还有待进一步挖掘，而同样出现在下载榜但没挤进畅销榜的游戏类型还有音乐舞蹈与桌面战棋，这两大品类目前的确需要一款收入强劲的爆款新品来扭转市场上的颓势。 IP产业整合发酵新游百花齐放，大厂与小团队该如何应对？ 对于游戏而言，IP所起的主要是锦上添花的作用，不会雪中送炭，比如《西游记之大圣归来》的3D动画电影上映至今已有两年之久，在其上映期间，曾有无数的影迷以“自来水”的身份为之自发去做宣传推广，就如同去年《阴阳师》掀起的玩家自发性宣传热潮那样。然而在时隔两年之后，因为电影IP热度已过，这种情况已经销声匿迹，而同名手游才姗姗来迟，以当前备受推崇的影游联动的发行思路来看，这并非是一个好的做法，无法实现动画电影与手游协力营销带来的联动放大效应，IP价值难以实现更高效率的转化。 但《西游记之大圣归来》本身作为一个已经被定义为里程碑式国漫作品的优质IP，这时它的最大价值在于其广泛的认知度，以及两年间积累起的情怀力量，通过这个经典IP来唤醒当初的“自来水”影迷的热情，吸引玩家下载体验游戏，再以足够出色的游戏品质来留住玩家。从这一点来看，由靠谱娱乐发行的《西游记之大圣归来》手游做到了，游戏对于IP的还原度非常高，可玩性也比较出色，并且有着独特的创新性与亮点，因此其能拿下新游下载榜冠军，并成为五月新游里表现最出色的产品之一。同样地，《仙剑奇侠传幻璃镜》《航海王激战》等具有多年情怀价值的IP产品的成功也正是如此。 如果说《西游记之大圣归来》手游靠的是“优质IP+精品手游”的组合策略来发行的话，那么《思美人》的发行就是采用影游联动的标准化打法，为了让这款同名手游在电视剧热播档期内实现全平台上线，发行商可为互娱足足筹备了一年之久，不过略为可惜的是电视剧收视率高开低走，而且口碑与风评不太好，加上游戏的品质也并非特别突出，最终没能重现前年《花千骨》那样火爆至引发全行业瞩目与热议的现象。 放眼于与游戏相关的整个泛娱乐行业，目前影视、动漫、小说等各种不同领域的IP产业正在整合发酵，在手游市场中IP新游已然百花齐放。如果没有IP，那么想要在每月新品层出不穷的红海市场中突出重围就需要依靠纯粹的硬实力，一则需要投入高昂的成本去做大手笔的营销，二则需要保证产品拥有够得上精品的高品质，这样才能让产品迅速打响知名度，先吸引到玩家，进而再征服玩家而引爆市场，这就是《神话永恒》的发行思路，但这种玩法往往只适合于大厂，如中手游这样既有经验又不缺乏资金的老牌发行商才能玩得转。 在当前这个IP火热的时代，对于游戏创作小团队而言，如果既没有充足的资金去购买IP、搞营销大动作以及买量，也没有雄厚的实力与资源去打造高品质大制作的话，不妨另辟蹊径去拥抱新蓝海，比如可以将眼光投向时下日渐受到重视，依靠具有独特创意与趣味玩法而风生水起的独立游戏，毕竟整个五月份尚且缺乏眼前一亮的创意黑马好产品，或许这也是一条最适合小团队的生存之路。