《出海当真是手机和手游自救的最佳途径吗？》

来源：未知 时间：2017-04-06 14:10

最近雷军开启了他的印度之旅，第一站拜会中国驻印度大使罗照辉，小米手机在印度做得很成功，红米Note 4用45天就突破了100万台，红米4A在4分钟取得了25万的销量成绩。 看手机厂商的发展势头，走出国门好像变成了拯救品牌的一条必经之路，而且不只手机，伴随着手机而发展的手游，也正在国外市场蓬勃发展，两者的“洋化”之路也颇为相似。 一、走出国门的国产手机和手游产品 1、进入发展中国家，变成了手机产商缓解危机的手段 根据IDC的调查数据显示，中国手机厂商在16年10月份拿下了印度近40%的市场份额，这份喜人的“成绩单”让许多步履维艰的国产品牌看到了希望。 印度作为世界第二大人口大国，智能手机的普及率却不到三分之一，库克曾表示这块手机市场在未来五年将会呈现爆发式增长。东南亚的许多国家的手机市场都未饱和且普通民众的经济状况并不是很好，而我们的国产手机却非常懂得运用性价比来拓展市场，因此，进入许多像印度这样的发展中国家，变成了国产手机缓解国内危机的手段。 2、看国产手游在国外高歌猛进 手游伴随着手机的发展而蓬勃生长，腾讯的“王者荣耀”和网易的“阴阳师”在过去一年里迅速爬上了手游榜单的前两名，但除此之外却很难有别的手游能够突破两者的成绩，网络上的公开数据显示，在2013年手游市场以155%的增速发展，到了2016年却只有18%，可见手游在国内的发展已经逐渐放缓。 根据APP Annie2016年11月份统计的手游榜单排名，国产手游在北美、欧洲、南美等地区的收入榜前五十名中占到了10%以上，东南亚和俄罗斯以及中东某些地方甚至超过了30%，在国外，能够进入榜单前五十就意味着这款游戏是盈利的，有的手游例如“王国纪元”在欧美国家、东南亚以及俄罗斯都进入了前五十，可见国产手游在国外的势头也是高歌猛进。 二、纷纷瞄准海外市场的背后推力 手机和手游转战国外市场并非是一时兴起，特意彰显国家实力，实际上手机和手游在国内市场都活得战战兢兢，虽然手游相对于手机年轻很多，但面对的危机也不少，两者的市场竞争同样激烈，消费者审美疲劳等种种原因推动这两大产业奔赴老外的怀抱。 1、市场饱和，竞争压力大 手机、手游产品目前都展现着“百家争鸣、百花齐放”的状态。 国内手机品牌的竞争分线上和线下，线下是蓝绿厂的天下，虽然出货量可观但双方的竞争非常难看，街头干架的情况不在少数，两者的营销模式又很接近，也都是“高价低配”的代言人。 线上的互联网手机，失去了红利期的保护，出货量下降得可怕，曾经靠互联网发家的大可乐、青橙、灵狐、百加等互联网手机品牌纷纷倒下，小米这一年来也饱受争议。华为作为线上线下都同步发展的品牌，以“爱国”作为保护伞成为了手机界的领头大哥，但企业内部的“中年危机”却来势汹汹，技术投入巨大但利润只占了苹果的一点零头，迫切地在寻求突破。 竞争无处不在，每个行业都避免不了，手游也是如此。 据泛娱乐数据统计网Dataeye显示，中国市场拥有4亿手游玩家， ios端的手游收入，更占到了全球市场的75%，这么大的蛋糕当然谁都想啃下一块，便和手机一样陷入了“百团大战”。但大家都往“围城”里挤的结果就是谁都做不了老大，很多手游产品连名字都叫不出来，从第一手游网《2016年中国手游曝光度报告》的数据看，这一年内，新进入的手游产品有160款，4月份甚至达到了19款，而这些新手游进入热门手游前十的只有阴阳师、球球大作战和贪吃蛇大作战3款。