《《醉玲珑》手游会成为爆款吗？前期宣传似乎差强人意》(2)

来源：未知 时间：2017-07-03 12:16

#剧版醉玲珑#的官方标签在微博累计了13.4阅读量

上述数据直观地展示出粉丝对这部剧的期待，具备大红大紫的潜质。值得注意的是，该剧的两位主演刘诗诗和陈伟霆贡献颇大，两人分别坐拥2900万、2200万的微博粉丝，明星对于剧集前期宣传的影响显而易见。这也是天象互动在手游前期宣传上着重的发力点，后面会有详细分析。

从原著到影视剧，“醉玲珑” IP 在不同的载体上已经累积了数量庞大的粉丝群体。影游联动想要成功，剧集本身的热度有一定的参考价值。虽然，这并非百分之百灵验，比如，《琅琊榜》当年火的一塌糊涂，但是对应的游戏并不算成功。

话又说回来，倘若一部剧都不火，它对于游戏的助益更加无从谈起，更何况这还是在影游联动的框架之下。

《醉玲珑》手游大搞应援计划

20多天尚未完成第一阶段任务

电视剧的热度和讨论度持续上升，从某种程度上增加了《醉玲珑》手游成功的可能性。当然，仅凭一款可能会大爆的剧集来拉动用户对同名手游的认知，这是远远不够的。

在前期，天象互动也采取了一系列推广措施来提升手游的印象，除了适时地曝光宣传物料（比如先导预告片、角色原画）以及在微博上与相关利益的大 V （比如刘诗诗官微、剧版《醉玲珑》官微等）互动之外，前期最浓墨重彩的就是借力粉丝经济。

他们邀请了刘诗诗代言《醉玲珑》手游，通过官微发布手游代言人竞猜活动，充分调动起了刘诗诗粉丝的参与热情，大家纷纷为偶像摇旗呐喊。#刘诗诗代言醉玲珑手游#的话题在微博累计688万阅读，12万讨论度。

根据2016年中国游戏产业报告显示，移动游戏全年实际销售收入达891.2亿，影游互动产品占比10.9%，实际收入达89.2亿。这是一个利好消息，说明影游联动的市场规模正在不断扩大。但是想要吃下这块大蛋糕，厂商和发行方还得进行更多的尝试。

在早前在爱奇艺世界大会上，天象互动提到了通过《醉玲珑》手游将影游联动代入到2.0模式。双方表示，《醉玲珑》影游联动的规模和深度将全面超越《花千骨》时期，宣发方面也将从单纯的游戏和电视剧的联动，跨越到更多行业，进行多个领域的深层次联合。简单来说，就是加大宣发的投入力度和维度，让产品触达更广泛的群体，以吸纳更多的用户。

如果只是在社交媒体上小打小闹，完全无法直抵粉丝经济的核心，正确的方法是将每一个粉丝都当成潜在的手游受众对待。天象互动和爱奇艺游戏联手打造了声势浩大的“刘诗诗千万应援活动”。每一个参与应援的用户都需要留下自己的手机号码以及手机系统，其实就是变相的事前预约。

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