《《醉玲珑》手游会成为爆款吗？前期宣传似乎差强人意》(3)

来源：未知 时间：2017-07-03 12:16

根据活动介绍显示，当应援人数达到一定的数量后，刘诗诗的代言形象将从百家媒体头条广告、中国最强卫视黄金广告、中国第一视频网站全档广告到全国 CBD 商圈大型广告牌依次递进，实现平面媒体、电视广告、网络广告以及楼宇广告的多级联动。

“你预约，我买单”，这是典型的粉丝为偶像应援的套路。刘诗诗的微博粉丝数高达2900万，具有很高的挖掘价值。天象互动借助偶像应援活动，试水由粉丝到游戏用户之间的转化，尤其是这个从粉丝经济中借鉴的打法有如神来之笔。

然而，理想很丰满，现实却很骨感。据“醉玲珑手游”官微显示，这一应援活动于6月2日推出，截至目前（6月29日），只有13015人参与了应援预约活动，距离第一阶段“占领百家媒体头条”的5万人数都相去甚远，数字表现差强人意。

这或许说明，粉丝经济的套路在游戏圈实践起来有点难，毕竟，很多粉丝对游戏冷感，从单纯的喜欢偶像跨度到她代言的手游，这之间还有更多的工作需要去做。

与爆款的距离有多远？

野心与执行效果有差距

天象互动 CEO 何云鹏2015年在接受媒体采访时表示，《花千骨》手游的成功是源于天时地利人和，涉及到游戏推出时间、剧集播出平台、营销手段和合作伙伴的共同作用。

反观《醉玲珑》手游，它基本符合以上所有的条件，但是，作为前期最为重磅的提升游戏认知度的“应援计划”数据表现一般，这或多或少可以说明，它在转化非玩家这个层面上遇到了“挫折”，

天象互动和爱奇艺对《醉玲珑》手游是有野心的，牵扯面也够大，但执行效果并不理想。主流的微信、微博以及贴吧等三大宣传阵地都有涉猎，但是“醉玲珑手游”这个关键词的存在感依然很低，它的百度搜索指数从今年5月24日才从沉寂的状态中苏醒，且整体的指数相对较低。

当然，丢弃掉游戏与影视的契合度而讨论影游联动就是耍流氓。因此，还是那句话，爆款不爆款，现在说了不算，但通过以上的分析可以看到，天象互动对于《醉玲珑》手游前期的宣传推广确实很平庸，或多或少对手游的认知度产生影响。

分享到：0