《抓准厂商和用户痛点_斗鱼定制综艺开创直播新生态》(2)

来源：未知 时间：2017-07-06 13:46

直播频道化，未来的流量杀手锏

相比起来，现今平台对热门主播已不再盲目投入，将视角聚焦在平台内容的需求上。如《鱼乐游戏王》最新一期中邀请了热门王者荣耀主播游弋，头部主播带来了节目的目标流量，也在这部分群体中打响了节目名气，扩大了节目IP的影响力。主播也通过节目掳获了更多粉丝，进而提高了主播的曝光度，内容合适才能双赢。

在过去，PGC内容的流量依赖主播、品牌活动，观众的留存率较低。即便PGC直播内容在后期制作成视频，分发到点播平台扩大IP的知名度，但每一次节目开播，被PGC内容自身节目品牌吸引而来的观众依然寥寥无几。PGC内容势必要自我独立，这不仅会让平台拥有更大话语权，也可以围绕PGC节目的IP做广告、营销等等，传统电视台的招商方案都是以节目IP为主，这也给直播行业提供了思路，PGC频道化运营。

通过PGC频道化，可以解决PGC内容同质化的问题，同样的综艺节目，斗鱼官方综艺直播频道6推出的内容带有强烈的IP标识性，更容易被观众记住和传播。以往的PGC内容往往集中在单一的直播间中，容易让观众审美疲劳，这也是留存率低的原因之一。而PGC频道化后，将会有多样的综艺节目提供给观众，斗鱼官方综艺直播频道6每一天直播的节目都不同，极大的丰富了频道的可看性，也容易为频道吸引来忠实粉丝。

听起来似乎与传统电视台相像，斗鱼的“直播+”战略已不再是行业+行业的合作生态，在未来，更是内容+内容的组合拳。这股力量凝聚在一起，便形成了具有互联网特色的“电视”形态。过去，PGC成为平台整合UGC内容的极佳方案，而现在，频道化也将成为整合PGC内容的绝佳舞台，集中优质的PGC内容，可以更精准的服务商业模式，带来更多内容变现的商机。

在直播行业增长趋缓的当下，PGC频道化有利于内容的输入和输出，或将打破直播行业的内容格局。斗鱼官方综艺直播频道6线上有《鱼乐游戏王》等精彩PGC内容，线下也涉足了武汉斗鱼嘉年华等直播产业内容。线上线下互动互通，内容整合商业生态，或许才是直播未来的出路

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