《抓准厂商和用户痛点_斗鱼定制综艺开创直播新生态》
来源:未知 时间:2017-07-06 13:46
网红选秀,电竞赛事,这似乎已成为直播平台最流行的内容配置。在直播行业进入下半场后,内容破局成了平台的制胜法宝。从去年开始打造“直播+”战略的斗鱼显然跑在了最前面,线上PGC内容持续发力的同时,着手让PGC内容频道化、IP化来运营,下半场刚开球,便已领先不少。
直播+综艺的未来前景
6月30日,斗鱼推出了《鱼乐游戏王》第三期节目,短短两小时内,吸引了50多万人次观看。节目最后,观众为了抽取自己心爱主播送出的礼物,弹幕疯狂刷屏十多分钟才停止。此次《鱼乐游戏王》直播+游戏的尝试,打开了游戏厂商与直播行业的新合作。过去直播与游戏公司的交集主要在电竞上。现在直播综艺也可以为游戏厂商进行直播内容的深度绑定,让PGC内容更多元化。比起冠名、信息流广告等形式,直播综艺让游戏厂商有了自己的发声机会,更具有营销价值。
厂商定制已成为直播PGC内容的主要商业模式,《鱼乐游戏王》前两期节目分别引入了《阴阳师》和《坦克世界》,节目平均观看人次稳定在50万左右,并为节目所在的斗鱼官方综艺频道,直播频道6积累了大量簇拥。PGC内容的蓬勃发展也催生了观众对质量的要求,厂商定制类PGC内容不仅解决了PGC节目预算高昂的问题,也将带来更深度,更精致的内容。大量精品节目聚合,频道化运营它们的同时,也集中了PGC内容的流量,为商业化铺平了道路。节目服务频道,频道服务品牌,形成了直播PGC的商业闭环。
斗鱼官方综艺直播频道6今年承包了《青春练习生》、斗鱼嘉年华、《鱼乐游戏王》等等斗鱼几乎所有的大型活动。6频道主要有两个功能,其一,是建立自有的用户群体,打造6频道这个IP品牌。其二,加深主播们和观众们对6频道的认知,6频道在未来将是主播走红的捷径,也是连接品牌商业化的钥匙。
像《鱼乐游戏王》在6频道上的定位是直播+游戏类PGC内容,节目成功打进游戏垂直领域受众群体,并与更多游戏厂商在未来展开合作。它的兄弟《鱼乐星之旅》、《鱼塘星音乐》、《鱼乐现场》等节目,也在不同的领域“复制”成功模式,扩张平台影响力。直播的下半场,节目冲量已不是平台所追求的目标,内容多元化、内容与内容之间构筑联系、形成产业化、规模化的影响力将成为决胜未来的重要筹码。
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