《三七互娱谈IP：反哺能力将成打造超级IP的关键》(2)

来源：未知 时间：2017-07-28 11:32

在文娱行业内，泛娱乐改编与联动对IP影响力的反哺效应正逐渐成为共识。优质的改编不仅能让老IP“重返十八岁”，甚至能将IP影响力带上新高度。提及改编产品对原作IP的反哺案例，三七互娱旗下《大天使之剑》就是一个范本。

“2014年的时候，我们发了一款改编自韩国网禅公司经典端游IP《奇迹MU》的页游《大天使之剑》，不谦虚地说，是页游精品化的里程碑作品。”黄小娴透露，刚于上个月就已达成上线三周年的《大天使之剑》依然有着稳定的高流水表现，版权方网禅公司对游戏的研发发行效果很满意，《奇迹MU》IP的三端游戏改编权也将陆续引入三七互娱。

“我们做好一款游戏，必然是为原IP带去增量，而不是去吃量。泛娱乐的大蛋糕很大，改编方与版权方各自的市场不是此消彼长的冲突型，而是可以通过多种形式合作共赢的。”

“泛娱乐时代，超级IP是多方共同打造的成果。”黄小娴总结道。

超级IP是多方培植的结晶

黄小娴的演讲道出了超级IP打造方法论，同时也回答了本次CDEC大会IP板块的论题——优秀的改编会让IP不断“加精”；IP可以是“我的”，但超级IP还得是“我们的”，是源头IP持有方与授权链下游的改编方共同培植的结晶。

超级IP的打造离不开源头版权方对IP的孵化，然而改编方对IP的反哺，也是引爆IP影响力与商业价值的关键。优质的改编不仅是对源头IP在时间维度的传承，更是空间维度上的一种开拓。

三七互娱在IP影响力上的开拓能力得到了许多版权方的认可，其中不乏行业知名的国外企业。

除了《奇迹MU》之外，三七互娱还拿下了韩国NCsoft公司网游《天堂2》的页游改编权。“IP版权方对IP都是很看重的，一个IP的养成需要很多时间和精力，一个好的IP，更是不容易。所以版权方也担心授权出去的IP会被破坏。”黄小娴表示，“三七互娱始终觉得要想做好产品，必须将IP做大。不仅是传承，更应该是开拓，使IP的影响力进一步扩大。”

《天堂2》于去年末被韩国网石公司改编为手游《天堂2：革命》，公测仅一周就牢牢锁定在各大应用市场冠军位置，18天收入一亿美元。手游的成功令《天堂2》这一老IP得到了更多新老玩家的关注，也为三七互娱首款自研3D页游《天堂2》的发行打好了粉丝基础。

韩国厂商的信赖是一个侧面，而全球游戏行业内以严谨知名的日本游戏企业，也同样对三七互娱的IP改编能力抱以肯定的态度。说起2015年三七互娱拿下《航海王》改编权的时候，黄小娴依然印象深刻：“拿到这个IP十分艰难，因为你不仅要和国内的厂商竞争，更要获得《航海王》版权方东映的信任。我们做方案，我们做demo，在前期的竞标中我们就抓紧每个细节。”

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