《三七互娱谈IP：反哺能力将成打造超级IP的关键》

来源：未知 时间：2017-07-28 11:32

“泛娱乐”对娱乐产业升级的推动作用日益显现。在以IP为核心的泛娱乐合作新模式下，游戏、动漫、影视等产业共同迎来了5000亿的大市场。7月26日，主题为“娱乐升级——全民消费时代到来”的2017中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举行，会上，IP再一次成为行业聚焦的热点议题。

一个源头IP在不断“再加工”的过程中究竟是在“变精”还是在“变味”？究竟是“我的”IP还是“我们的”IP？针对主办方在大会IP板块中抛砖引玉的论题，三七互娱集团副总裁黄小娴发表演讲，以IP改编的反哺逻辑与超级IP打造的方法论给出了深度解答。

IP的内容延伸性是打造超级IP的基础

“三七互娱不会过分追求一时兴起的现象IP，获取的都是经典IP。”黄小娴指出，源头IP的选取，将成为打造超级IP的基础。

2017年三七互娱已上线或即将上线的游戏产品阵容中，就出现了多款经典IP的身影：《择天记》《航海王》《楚乔传》等。

《择天记》小说于2014年开始连载，其改编电视剧斩获2017年上半年收视率最高成绩，并且也是迄今为止非暑期档收视率排名第一的周播剧；今年是《航海王》连载20周年，单行本漫画累计数据为超4.1亿册，漫画改编的剧场版大电影引进国内，上映10天票房旋即破亿；《楚乔传》电视剧根据2011年出版的小说《11处特工皇妃》改编，该剧创下《花千骨》之后22个月全网收视情况最高的周播剧纪录。

自确立泛娱乐化战略之初，三七互娱就将IP布局的触角渗透至涵盖游戏、动漫、影视、小说等全文娱领域，从《传奇》《奇迹MU》等游戏IP，到《择天记》《楚乔传》等影视IP，动漫、小说领域也获得了《航海王》《傲世九重天》的游戏改编权。除了影响力足够深远之外，还要具备横跨多领域延伸的可能性，这也是三七互娱选择IP的一个标准。

“好的IP，好的故事，应该能延展出宏大的世界观，每个角色都有鲜活的特性，在用这个IP去改编时，才能有更多的内容去进行无限的拓展。所以说，选择在内容上能无限延伸的IP，是造一个超级IP的基础。”黄小娴说道。

反哺效应助力经典IP重唤新生

然而一个不争的事实是：再经典的IP，如果长时间游离于主流视野之外，难免被尘封在众人的回忆里。但IP的生命力也是可以无限延续的。

明清时期被时人奉为经典的小说不下百部，但流传至今知名度最高的却只有“四大名著”，其中以《三国演义》与《西游记》最脍炙人口，而这两大IP恰恰是现今影视、游戏、动漫改编的常客。通过改编，经典IP得以在代际更替的受众群体中传承，知名度得到了反哺。

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