《论腾讯网易之外的游戏企业生存之道》

来源：未知 时间：2018-04-17 16:01

一、腾讯、网易游戏市场占有率已达七成

2018年第一季度已经过去，各大游戏企业相继推出的新产品表现亮眼，佳作频出。根据sensortower发布的APP数据统计，2017年度，腾讯、网易两家企业在游戏业的占有率达到了惊人的76%。而目前这一数据还不包含两家公司上线没多久的新手游《第五人格》、《楚留香》及《QQ炫舞》。

从收入来看，2017年腾讯游戏收入1179亿元，网易363亿元。这个数字的概念是，腾讯2017年游戏收入超过了动视暴雪、EA、育碧、TakeTwo四家欧美游戏公司2017年收入的总和。

截至2018年4月10日，APPStore收入榜前十已被两家包场。免费榜前十也被腾讯和网易占了八个。

▲2018年4月10日appstore免费榜TOP10

▲2018年4月10日appstore收入榜TOP10

二、腾讯、网易的经营之道

虽说网易及腾讯在其自有平台上积累了大量的用户资源，具有极强的先天优势。但想将玩家留存并变现，其游戏产品的表现力及运营模式必然有值得其他企业借鉴的地方。

除了在游戏品质方面不断追求，成功把握玩家心理、抢占市场先机，也是腾讯、网易旗下游戏产品展现强大吸金能力的原因。

网易擅长研发，即使是传统的MMORPG手游，其新产品《楚留香》也推陈出新，以开放式玩法为卖点吸引了大波玩家的眼球。而非对称性多人竞技游戏在国外已有不少产品（如《黎明杀机》），但国内手游暂无。网易的《第五人格》一经推出，便填补了这个空缺，并迅速占领市场。

腾讯则注重代理。永航科技的《QQ炫舞》、叠纸的《奇迹暖暖》、天马时空的《奇迹：觉醒》等热门产品，都借助腾讯这一平台，收获了大量人气。腾讯在游戏领域的业务版图正迅速扩张。

在市场份额被不断挤压之下，众多游戏企业如何突破重围，寻找自己的生存之道，成为亟待解决的问题。

三、重围之下自研企业各施奇招

腾讯、网易占据的市场份额虽然庞大，但众多自研型企业也不乏有佳作频出。随着游戏市场的不断细分，众多游戏类型还有挖掘的空间。把握先机，抢占市场，是其他游戏企业能否突破重围的重点。

1、寻找细分市场突破口。玩友时代自成立之初就精准把控市场风向，发现了细分市场的商机，并找准企业定位。在女性市场的大环境下，迎合了宫廷小说及宫廷剧爱好者们的口味，细分出喜好古风的宫廷市场，打造出以《熹妃传》、《熹妃Q传》、《京门风月》为代表的宫廷玩法，在宫廷类手游中独占鳌头。2017年女性向手游的大爆发，让众多游戏企业认识到了女性玩家的商业价值，也证明了玩友时代在一开始企业定位的准确性。其2018年的新作《宫廷计》，上线未满1个月，便迅速冲上appstore排行榜TOP30中。在女性市场中站稳脚跟的同时，玩友时代通过《帝王雄心》、《幻宠大陆》等多元化精品手游，向更大的游戏市场进军。

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