《电竞进入混战时代_2018年Q2中国游企版图产业报告》(3)

来源：未知 时间：2018-07-12 13:59

第一个趋势，更大众化的用户参与。去年，《英雄联盟》LPL职业联赛全年赛事直播观赛人次超过100亿；《王者荣耀》KPL职业联赛的内容观看和浏览量也突破了百亿。而在今年，电子竞技成功入选雅加达亚运会表演项目，又将进入更多大众用户的视野。

第二个趋势，社会认同感的上升。有66%的游戏用户，认同电竞是一项新兴体育运动。尤其是国际奥委会、亚奥理事会对电竞体育的认同，这让电子竞技更容易融入社会主流文化。

第三个趋势，是电竞商业模式的迭代升级。越来越专业的体育化运营，正在为电竞打开更大的商业版图。一方面，电竞的商业合作伙伴开始变得更加多元化，除了传统硬件厂商，汽车、快消、金融等领域的企业也开始赞助KPL和LPL的赛事；另一方面，商业模式也日渐完善。借鉴传统体育的商业模式后，电竞联赛也逐渐开发出了媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。其中，LPL和KPL的赛事版权已经迈过亿元门槛。

第四个趋势，是电竞与城市的地域融合。对标传统体育，许多城市已经打上了体育运动的标签，比如NBA的洛杉矶湖人队，中超的广州富力足球俱乐部等。目前，许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市，KPL也实现了成都和上海的“双城主客场”，这是电子竞技发展的必然趋势。

最后一个趋势，是人才培养。从今年开始，越来越多的高校、教育机构等伙伴，主动布局电竞教育，与腾讯电竞一起，从学历教育、职业教育、大众教育三个层次，搭建更为立体化的人才培养体系，更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。

一般情况下，端游电竞市场规模指大陆地区为该端游电竞游戏消费的总金额，移动电竞市场规模亦然。电竞生态市场则是指赛事门票、周边、众筹等用户付费形式以及赞助、广告等企业围绕赛事展开的收入，以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。也就是说，围绕赛事创造的价值目前仍有极大的发展空间。市场规模不断扩大的同时，国内的电竞产业链也趋于完善。

整个电子竞技产业以赛事为中心，逐渐扩散至整个行业。围绕着赛事整个产业链包括：赛事上游的游戏研发、发行厂商；赛事中游的赛事主办方、承办方，电竞俱乐部；赛事下游的媒体和直播平台；最后是作为消费者的电竞观众以及广告商、赞助商。相对应的，电竞产业的商业模式是生产赛事内容吸引流量（观众），再通过门票、周边商品（线下）和版权费用、广告、赞助（线上）等形式实现变现。

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