《深度布局休闲轻游戏领域，QQ游戏或将以社交化和年轻化迎来新突破》(2)

来源：未知 时间：2018-08-20 10:59

QQ游戏移动产品的年轻化与社交化

休闲轻游戏学习门槛低，简单易上手、具有一定竞技性的特性决定了它与社交有着天然的关联性。本次公开了QQ游戏的全新定位“用户的娱乐交友游戏平台”。在这一定位下，QQ游戏移动版产品和平台都相应地做出了改变。

通过具体体验来看，本次QQ游戏产品更新，平台针对社交需求的接入口和方式都变多了，在移动端上我们能看到随机匹配、同城对战等数种截然不同的匹配方式，此外，移动端还提供了在对局结束后能够同一起匹配的玩家进一步交流的机会，对可能的线上线下社交场景做了细致的设计。

同时，QQ游戏平台也针对平台受众随着年龄变化而发生的审美喜好变化做了对应调整，相比起过去的平台视觉印象而言，移动版在色调搭配、背景图案设计及引导图标设计方面都更为活泼，有趣味性，这也正是QQ游戏此番革新中最为直观的一部分。

开拓休闲轻游戏社交蓝海

这背后是可以看到QQ游戏的思考逻辑的。QQ游戏此番将发力点集中在社交化与年轻化上，游戏产品也多以对战性的休闲对战游戏为主，针对当下的流行趋势来说，是一条区别非常明显的差异化道路，也是红海品类中一片尚无人踏足的蓝海领域。在这条路上，QQ游戏有两点其他产品很难复制的优势。

图注： QQ游戏上的休闲轻游戏低门槛强社交特性非常适合非玩家群体

其一，QQ游戏本身便是以休闲对战游戏起家，过去的平台上的《连连看》《QQ龙珠》《泡泡龙》等经典休闲对战游戏几乎成了90后的童年回忆和游戏启蒙，在品牌上，是有情感积累的，而QQ游戏十五年来在此类产品运营方面的积累，也是一笔他人难以企及的隐形资产。

其二，QQ游戏背后依托腾讯强大的社交关系链资源，成为了其社交化改造的基石，让社交化这条其他产品不敢尝试的道路能够走通。而年轻化的产品导向，让它能够更快地沉入到年轻人群体，这部分群体以高校学生为主，他们有着极为活跃的社交需求，同时传播力极强，能够充分释放出产品的社交能量。

可以说，年轻化和社交化这两个突破点，互为依托，互相赋能，可以做到1+1 2的效果。

建立情感连接、打通线上线下社交，QQ游戏或将引领变革

用经典品类链接玩家情感

目前，QQ游戏移动端已经在安卓平台和iOS微信小程序上线，经过具体体验，可以感受到QQ游戏对产品趣味性打磨的投入，以及对社交特性的贯彻。

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