《《绝地求生》火爆的背后：如何布局方兴未艾的移动电竞市场》(2)

来源：未知 时间：2018-09-05 15:35

移动电竞能够逐渐成为市场主流，有来自于移动智能设备大量普及的原因，也有大批手游产品从原有的传统设计理念脱胎，主攻竞技元素的原因，但更重要的原因还在于节奏更快、上手和门槛低，内容更新更加符合当下玩家需求的竞技类手游，不仅能够更好的在内容上迎合玩家们的需求，还在推广与宣传层面上更加适合新媒体、新渠道们的传播理念。

《2017中国移动电竞赛事商业价值评估报告》中指出，在所有移动竞技赛事内容中，线上观看是受众了解一款游戏和比赛的主要方式之一，占比达到了令人咋舌的93.28%。而在这样的直播活动中，有74.17%的用户会在观赛过程中对移动电竞赛事中出现的包括合作品牌等元素产生深刻的印象。也就是说，移动电竞本身不仅可以依靠游戏内容主打的竞技元素来吸引玩家的目光，同时也可以通过直播平台和游戏本身这一载体来为其他行业带来更多的附加值，这也是为何除移动电竞游戏目前已经成为大多数综合游戏直播平台主流内容的原因之一。

自媒体大军之下的移动电竞文化打造

作为一个全新的电竞市场分支，推动移动电竞市场迅速扩张的，除了直面受众的直播平台之外，广大自媒体平台的加入也为整个市场起到了推波助澜的作用。在内容为王的时代，媒体内容的好坏与产品的内容以及其丰富的延展性有着极大的关联，在具有更深的内容层次和拥有多个维度的切入点等特点之下，游戏与电竞产业能够受到时下各大自媒体平台与自媒体作者的青睐也就不是什么令人惊讶的事情了。

11月8日，腾讯在2017全球合作伙伴大会上宣布了针对腾讯企鹅号推出的“百亿计划”，通过流量的变现、投资孵化以及线下文创基地等多领域全面扶持内容创造者，让当下的作者们不仅保证在自媒体平台上的版权得以保护，更可以从原创文字内容层面上获得更高的收益。

尤其是对于游戏圈来说，从2016年开始火爆的《王者荣耀》等MOBA类手游再到如今风靡客户端和手游双平台的战术竞技游戏，这些游戏的火爆程度也在某种程度上影响着像企鹅号这样的自媒体平台中的作者们的选题。2017年，众多企鹅号开始转型，作者们更多的关注像《绝地求生》这类战术竞技游戏，内容也从单一游戏介绍、评测，逐步扩大成受到更多玩家和普通观众所喜欢的战术分析、游戏趣味、经验分享以及更为重要的电子竞技赛事等等。这直接导致与游戏相关的内容曝光数据大幅度增长。可以说围绕着游戏已经逐步自发的形成了一种讨论氛围，甚至从原来单纯的直播平台与主播互动转变为了范围更广的，覆盖线上阅读与线下玩家间交流的一种全新模式。

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