《AppLovin：手游推广之10大顶尖用户获取策略》

来源：未知 时间：2018-09-05 15:39

顶级的手游发行商为了获取新用户每日投入大量的预算，有的甚至高达百万以上。然而对于资源有限、预算较小的独立游戏开发者来说，投入大量预算用作用户获取显然不是明智之举。那么，如何在有限的预算下仍能在这个市场环境下打一场聪明的组合拳呢？

AppLovin战略合作总监游苗为手游开发者提供了一些有益的建议和方向，希望可以拓展大家提升收益的可能性的思路。

AppLovin战略合作总监游苗

首先，要想获得真正的成功，需要在采取行动前对您的目标有个清晰的了解。了解您的目标市场并详细分析您的目标用户，这样才能在竞争中力拔头筹。

其次，需要将主要精力专注于那些能够获得高额回报的渠道和策略上。在英国，如果您的用户留存少于30天或高端用户的LTV仅占总用户数的一小部分，那么在这个地区您就完全不必考虑开展以安装量来计费的推广活动。

第三，尽可能利用低成本或免费的市场策略来推广您的应用。您可以采取以内容为王的策略，公关技巧或交叉推广策略（您自己甚至是竞争对手的应用）进行变现。

最后，切记用户获取是一个长期的过程，而不只是一个短期的任务。如同持续进行A/B测试以创造最佳用户体验和提高利润一样，您也应当定期审核并适时调整用户获取策略。

好的开始便是成功的一半。我们总结了10个关键要素，希望能帮助您在预算受限的情况下仍能在用户获取时如鱼得水。

一、知己知彼

在您着手用户获取之前，可以先从既有的用户数据着手。玩家通常与您的游戏如何互动？用户留存率如何？何种类型的玩家留存率更高？一旦您掌握了这些基本数据，便可以在用户获取之路上大展拳脚了。

1.复制成功经验

在游戏玩法和用户体验方面，需要经常密切关注竞争对手所添加的新功能以及他们有哪些改进。当然，应用商店的描述和评论也不要错过。如果有哪些行之有效的方法，可以随时借鉴学习。

2.了解扩大用户终身价值(LTV)的关键因素

规模较大的应用发行商往往注重观察图表，这样做可以帮助您了解构成LTV计算的各种因素，细化这些因素是如何交织在一起，并达成您想要的最终效果的。

3.第一印象很重要

用户对您的感觉在瞬息之间即可形成。因此，您需要尽最大能力使您的应用更容易的被用户发现、安装以及注册。Intellectsoft列举了一些使应用更容易被搜索到的方法，其中包括通过社交账号登录，经常在社交媒体中更新以提升知名度和通过短信或电子邮件鼓励用户之间的好友邀请。

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