《北京文博会首发全面评价IP报告_腾讯上榜数量与口碑均位第一》(2)

来源：未知 时间：2018-10-29 14:29

本次《报告》，是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一，新华社瞭望智库制作。《报告》以“用户参与度”（用户总人时）、口碑评价、开发度（IP历史产品）、跨文化拓展（国际化）作为评价IP的四个要素，针对2017年7月至2018年6月出现过领先的文化产品IP，涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域，利用大数据技术，覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据；同时利用自然语言处理技术（NLP），对超过4000万条（脱水处理获得）用户评论进行挖掘分析，希望实现对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。

从定义到实践新文创思路下腾讯成长为最具实力的IP生态构建者

《报告》指出，当下，无论是商业博弈，还是国家间文化软实力的对比，都表现为IP之间的竞争。这是在政府公开活动中，首次对“IP”进行系统提及与详细阐述。

2012年，腾讯在业界首提“IP”及泛娱乐概念，IP即“IntellectualProperty”（知识产权），腾讯将其定义为“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”。泛娱乐，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。今年年春，腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”后，不仅关注创意和体验带来的产业价值，也更加强调对于“文化价值”的考量。

在过去6年的实践中，腾讯对于IP的理解以及新文创思路，也逐步得到行业认同，被认为是互联网发展趋势之一。本次《报告》中，腾讯对于IP的定义、以及对于新文创思路的核心要义，也被纳入采用。《报告》通过分析30位业内人士、专家有关IP的论述，特别是对于IP发展中不良倾向的批评，比如以“知名度”为主（但这也可能通过恶意炒作获得），认为一个IP应该具有：1、能够被市场和时间所验证，形成长期消费行为及消费期待；2、凝聚并沉淀用户情感和文化价值，并非因不良商业炒作等引起关注；3、不断创新，通过不同主体的接力创造，共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。

《报告》同时指出，互联网企业已经成国家文化符号建设主力。腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者。

去年两会上，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提交了《充分发挥数字内容产业的竞争力，掌握全球文化产业的主导权》建议。接受媒体采访时，他表示，相比西方，中国做IP做泛娱乐的优势，正在于一切起步基于互联网。这和西方多基于传统无网、线下方式不一样，中国的互联网企业已经实战多年，拥有很强的在线内容研发能力，有机会有优势。

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