《北京文博会首发全面评价IP报告_腾讯上榜数量与口碑均位第一》(3)

来源：未知 时间：2018-10-29 14:29

但《报告》也指出，从数据看，当下中国的文化IP之所以称为“正在成长过程中”，正是因为尚未实现良好的多领域共生，而这也可能是中国缺乏足够强势的国家文化符号的主要原因。要解决这一难题，首要是在每个领域打造精品，同时也需要倡导多领域共生，这是中国文化符号建设和产业发展必须着力解决的重大问题。

马化腾在今年两会期间记者沟通会上也提到，他觉得中国IP的价值过去被低估。一方面，在此前他曾表示，过去中国的IP版权大多割裂，包括像阅文集团有很多很好的文学IP，过去很便宜就卖。随着IP价值逐步得到重视，如何系统性地综合开发这些IP，一定是大势所趋。另一方面，马化腾认为，如果国内也具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等能力，就可以把一个IP用多种形态呈现，也可以把中国的传统文化IP进行多种领域再演绎。“锻炼好这个能力后，我们也完全可以打造大片，并不会输给好莱坞。”

在泛娱乐升级成新文创前，腾讯集团首席运营官任宇昕先生曾表示，腾讯从2003年做游戏开始进入文创行业、经过十几年发展，围绕用户的内容需求，逐步延展出游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育共7大泛娱乐内容版块。他表示，希望通过IP这个核心，将泛娱乐7大板块连接起来，借助各平台资源的整合分发优势，推动内容影响力最大化。

在去年UP发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，经过多年泛娱乐探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。站在泛娱乐新起点上，将以IP为核心，横向联动各项业务，和行业伙伴一起，去构建一个开放、协同、共生的内容新生态。

继腾讯将泛娱乐升级为新文创后，在今年8月的ChinaJoy上，程武表示，新文创的目标，是以IP为核心广泛连接，共同打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号。

基于新文创思路与目标，腾讯的文学、动漫、游戏、影视等业务IP产品，与行业伙伴、文化机构广泛协同，积极展开业务实践，希望打造出更多兼顾文化价值与产业价值的精品IP，为IP增值。

头部IP来自传统文化+互联网，网络游戏等互联网形式为传统文化赋予强生命力

《报告》指出，具有传统文化或中国历史背景的IP，在TOP20的头部IP中优势明显，占比约50%。正是网络游戏、网络动漫等现代文化娱乐手段与传统文化深度结合，培育出了《王者荣耀》《狐妖小红娘》《一人之下》等许多优秀的原创IP。

在游戏领域，本次榜单前50名中，有8部原生游戏IP上榜，腾讯持有版权或参与开发的有5部，企业第一。其中，国民游戏《王者荣耀》位列总排名价值第4位。《报告》认为，原生游戏存在头部IP稀缺的情况，但同时游戏也是IP投资效率最高的领域，可以在比较短的时间内、或用比较少的产品数量拥有比较好的名次。

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