《社交、游戏_“风口”一个不落的人人网13年屡战屡败》

来源：未知 时间：2018-11-15 12:27

文/吕倩

“从校内网更名为人人网开始，再到今天人人网被卖掉，从辉煌到崩溃，好似一场青春的大梦。这个网站记录了我的大学生涯，现在已经找不到当初的登录密码了。估计也是一个时代的终结吧！”微博上，一位用户如此感慨。

11月14日，寄托无数用户青春记忆的人人网，被多牛传媒购入。多牛传媒CEO王乐对记者回应称，公司以现金加公司股票的方式支付，现金部分为2000万美元，4000万美元换股，目前多牛传媒的估值为7亿美元。

高光时刻，人人公司最高市值94亿美元，如今仅剩1.05亿美元；而作为人人网创始人的王兴，此前携美团点评赴港上市，港股市值2996亿港元，折合为382.59亿美元。

天壤之别的结局背后，侧面透露陈一舟在企业管理、资本运作、战略布局方面的特性。

风口

人人网一度被类比为中国版Facebook，但和Facebook不同的是，人人网不肯放弃中国互联网的每一个风口。

2005年，王兴及几位大学生创办“校内网”，2006年因资金紧张问题，陈一舟以200万美元价格将其收购，并于2009年更名为人人网。

2011年5月4日，陈一舟携人人公司赴美上市，于纽交所以14美元价格成功IPO，首日市值飙升至70亿美元，最高峰达94亿美元，活跃用户约1.17亿，风光无限，盖过同时代的马云、马化腾，以及王兴。

彼时接受媒体采访的陈一舟规划的未来战略是将人人网和社会化电子商务结合，但转折来得很快。2011年，微博、微信异军突起，社交流量迅速转移，为挽救颓势，陈一舟选择的是重仓布局游戏。2012年，人人公司游戏收入代替广告部分，成为公司营收支柱，年末，公司再次遭遇滑铁卢——公司在AppStore刷榜遭下架，其后一路下跌，不可收拾。

财报显示，人人公司2013年净营业收入1.567亿美元，较2012年下降1.8%。年度毛利润为8800万美元，较2012年下降7.0%，毛利率从2012年的59.2%下滑至2013年的56.2%。

2014年，陈一舟再次发声，称“2014年是我们转型的重要一年。我们将以往用于团购、在线视频和游戏发展等业务的资源，转移到如互联网金融这类新兴领域，充分发挥人人公司的主要用户群大学生的力量”。

业务层面，人人公司卖掉糯米网、56网，推出大学生分期购物平台“人人分期”以及网贷理财平台“人人理财”，结果，2015年人人公司的净营收4110万美元，同比下滑11.9%；净亏损2.201亿美元，系营收5.35倍。2016年人人公司净营收6340万美元，净亏损1.854亿美元。

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