《一文看懂“次日留存”：次留指标的影响因素与拉升手段》(2)

来源：未知 时间：2018-11-27 11:57

而平台本身用户的活跃度，如果处在一个较低水平的话，在其基础之上引导用户进入的WEBGAME产品就很难期待能获得较高的用户活跃度了。举例说明吧，假设4399用户的平均登录频度是4天1次，而51WAN的用户登录频度是1天1次，那必然意味着同一款产品在51WAN上运营，会获得更高的次日留存。

固化入口，指的是当用户在注册这款WEBGAME产品的帐号之后，咱们的用户能够获得一个怎样的固化入口。

以QZONE为例，当用户新添加一款SNG应用之后，在用户登录后进入的首个页面，左侧一栏应用列表最顶部就会有这个SNG应用。如果这个新添加应用的入口不能够固化下来，用户在次日登录平台之后，很可能因为找不到入口而流失，导致次日留存数据的下跌。

通过口碑效应或基于固有关系链的拉动，产生用户间的相互作用，也能对次日留存产生很良好的拉升效果。想象这样一种情境：

第一天

A：这游戏，《QQ水浒》，挺好玩哦！

B：是吗，那我也来！

第二天

A：你被我抢做奴隶啦！

B：靠，我来啦！

运营活动，指的是通过产品本身的活动规划，对高频度登录进行奖励，来实现次日留存数据的提升。

二、次日留存指标的拉升手段

前面说过，次日留存这个数据指标对WEBGAME的指导性意义比较重要。除了能够部分反映用户对于游戏产品的依赖度之外，还能逐渐建立用户的登录习惯。

本文着重说明从那些方面着手，来提升用户的次日留存。这些个手段都是在现阶段比较常用的手段，之后花样肯定还会翻新，咱没办法看得那么远，只好就姑妄说之，您也就姑妄听之。

从根本上说，咱们就是要拉升用户的次日登录行为，也就是通过一些途径告知用户，第二天再来，会有非常划算的奖励。一般来说，我们会从几个方面着手：

1.游戏内容中的时间管理玩法；

2.限定时间的每日登录奖励；

3.限定时间的短期目标奖励；

4.建立用户的相互拉动；

5.品牌建设；

6.接入优质平台，优化固化入口位置；

7.其他

游戏内容中时间管理玩法

其中，游戏内容中时间管理玩法，指的是SNG（SNS-GAME）中比较常见的，需要一段“自然时间”之后才能完成的行为模式，比如说“种菜”。从播种到成熟，需要一段时间才能完成，而这个时间是以“自然时间”为基数的，这里的“自然时间”是为区别“游戏时间”而言。还是以“种菜”（开心农场）为例，因为其核心玩法其实就是这个所谓的时间管理玩法，而对于大多数用户来说，以自然日为单位来播种蔬菜往往一方面可以减少自己的投入精力，另一方面还能获得相对较高的收益，所以其次日登陆指标是相当不错的。事实上，这款产品的用户登录频度也是相当高的。

分享到：0