《一文看懂“次日留存”：次留指标的影响因素与拉升手段》(3)

来源：未知 时间：2018-11-27 11:57

限定时间的每日登录奖励

这个我来举例说明。

上图是WEBGAME产品《猛将无双》的一个运营活动截图，从新用户注册登录的第一天开始，持续7天，每天登陆都有一个价值量很高的道具奖励。错过一天就少一个给力礼包。在这样的运营活动刺激下，一般用户都会尽量在这前七日活动期间，每日来登录看看，哪怕是只领取这个礼包。经过这七天左右的习惯性登录，用户差不多能够建立起每日登录游戏的习惯了。

限定时间的短期目标奖励

这个活动模式在客户端游戏中也时常使用，比如冲级赛。但是冲级赛一般是以绝对的自然日期来进行组织和限制，这样会让后注册的用户比较吃亏。比较好的体验是以用户的相对自然时间来进行组织和限制。比如说，用户注册登录的七天以内，进行组织的冲级赛。这个咱们也有例子。

上图是WEBGAME产品《精灵猎手》的一个运营活动截图。规则比较清楚，三天之内冲级，达到11级即可获得奖励；这个短期目标不难实现，但基本要求你能在至少前三天之内，每天登录来玩一下。这也是提升次日留存指标的有效手段。

建立用户间的相互拉动

这个是社交游戏产品SNG（SNS-GAME）比较常用的手段。从根本上说，就是使用户之间产生相互需求，具体到次日留存这个指标，基本就是说要让新手用户之间产生强烈（而不强制）的相互需求。我再举个简单的例子，之前《猛将无双》那个活动咱们再扩充一下，新注册登录的前七天，每天用户可领取一个给力礼包，同时还可以赠送某个特定好友一个给力礼包。这样，用户A在自己次日登录的同时，必然也会想到拉动一下自己的朋友登录。这就是我们想要的效果。

品牌建设

品牌建设的意义是，让用户不至于轻易忘记你的产品。假如说你的游戏产品的前期体验没能给用户留下印象，你就只能依靠品牌建设让用户留下印象了。假如说，伟大的暴雪（这真不是吐槽）突然发布了一款味同嚼蜡的游戏产品，你玩了十几分钟之后，觉得没啥好玩的，关掉了游戏……但你依然不会立即忘记这款产品。第二天你很可能还会再回来玩一玩，找找看有没有之前没有找到的乐趣。这是品牌建设的力量。当然品牌建设的意义更多的是拉新（拉动新用户注册量），不过放在这儿应该也不算是牵强。

接入优质平台，优化固化入口位置

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