《游戏厂商集体出海_谁将会成为抢滩登陆的主角？》(3)

来源：未知 时间：2018-11-27 11:57

不过海外玩家的钱肯定没有以前那么好挣了，要想打造成功的产品都需要拿实力说话。由于客观环境的因素，在一定时期内，巨头肯定无法兼顾所有市场。因此专攻特定区域或特定圈层将成为部分中小厂商增长海外营收的便捷方式。在自身游戏被广泛传播认知之前，厂商们更多时间都将处于蛰伏状态，而且最终能熬出头获得成功的可能也只有一小部分。

海外不再是统一市场游戏出海需要面对新的挑战

海外市场的竞争格局逐渐发生变化，巨头们拥有更长远的优势，但出海之路并不会总是一路顺畅。巨头们似乎习惯了国内统一市场的打法，当走向世界的时候，也不免遇到一些新的挑战。

(1)各地区政策风俗不同考验跨地区运营能力

不同的国家或地区自然就会有不同的规定，审查制度、发行政策、隐私政策这些是明面上的条文，例如德国禁止游戏中展现某些特定的符号，越南不允许外国企业独立发行游戏，欧盟前不久通过了既严格的隐私法案等等。另外，文化忌讳、风俗习惯，这些都是约定俗成的规矩。游戏作为一项艺术，在很多情况下会借助现实元素，其中就可能犯了忌讳。因为游戏内容的因素，战争策略类游戏的触线风险可能更高。

但是如果针对每个国家都做独立版本，这既不现实也没必要，习惯了统一市场的国内厂商及其工作室运营团队需要适应跨地区运营的新状态，在游戏开发和测试阶段就应该规避潜在的违法因素，降低冒犯他人的风险。

(2)基础设施差异影响游戏偏好不同大区可应用不同策略

世界各地基础设施仍然还存在很大差异，有的游戏对基础设施依赖比较重，因此部分品类只能在部分市场流行开来。如南亚和东南亚的一些地区带宽差、硬件水平低，大型多人实时对战游戏就会延迟、卡顿，游戏体验差，所以在当地SLG、休闲游戏等非实时或轻度的游戏比较受欢迎，网易和腾讯在游戏品类上比较丰富，如果能恰当利用这种差异，也是可以让更多产品走出国门的。

为了适应硬件水平，除了在品类上有所侧重，开发商还可以适当调整画面质量。这种方式现在已经应用得比较普遍，很多游戏都会提供画质选择。《PUBGMobile》则做得更为直接，他们推出了一款新的APP《PUBGMobileLite》，即轻版《绝地求生》手游，游戏人数和地图都进行了大幅缩减。这种从游戏玩法和内容上进行调整的做法，也是一种可行的方案。

(3)文化差异影响产品流行度本土化工作任重道远

即使一件游戏产品满足了当地法律和社会道德的要求，适应了当地网络和硬件的环境，依然不能确定它就能够成功，有时候玩家的喜好本身也很难把握。据Gamelook的说法，同样是东南亚市场，印尼偏好三国，越南偏好武侠，同一件中国文化产品未必就能在两地都吃得开。

分享到：0