《2018年的SLG手游出海：数十款爆款涌现，但成本高涨、竞争激烈》(3)

来源：未知 时间：2018-12-17 17:56

《文明觉醒》在玩法上的创新成功让玩家眼前一亮，而它在美术包装上也走在了很多厂商的前面。比单纯抓细分题材，更深层次的迭代革新让它成为了近期出海SLG最大的黑马。这款游戏在上线当月就一举拿下了出海收入榜第21名，目前稳定在TOP10以内并且排名持续上升，在多个海外市场的AppStore畅销榜排名也呈现上升态势。

二、月留存基本标准降到3%，出海SLG已经没那么好做了

盘点以上出彩的SLG游戏后，可以明显看到整个2018年SLG出海的表现还是非常不错的。然而在优异成绩的背后，一些市场问题也开始显露，如今的SLG出海市场已经不是前几年的样子了。

首先，从这些表现优秀的SLG游戏来看，大部分“同质化”都较为严重。表层（美术、题材）上的革新和包装虽然仍然能够获得成功，然而“万变不离其宗”的玩法已经出现了“瓶颈”。

另一方面，SLG品类的市场竞争已经到达了白热化状态。大厂同质化新游抢量强势，老游戏又牢牢把控着头部位置，对于新入局者来说可谓是“前有追兵后有猛虎”。

而在这两个前提之下，SLG游戏的运营也更加考验着游戏厂商。

落鱼互动CEO张战旗曾表示，如今SLG游戏留存比以前要差很多，月留存能够达到10%的很少，基本标准已经降到了3%。与此同时，虽然用户LTV还未达到天花板，但是由于海外买量成本的上升，CPI也在快速增长，因此SLG游戏的回收周期也变长了，中小厂商的压力将会变得非常大。

三、发行成本高、竞争激烈，现在还是出海做SLG的好时机吗？

一方面是SLG新作和新晋厂商的接连突破，一方面是整个市场环境的越发严峻，那么对于新入局者来说，SLG出海市场还会有机会吗？

从AppAnnie发布的2018年上半年中国手游出海报告来看，国产重度手游占据了海外多个市场用户使用时长的50%以上。另一方面，伽马数据显示，游戏企业海外业务收入整体保持增速，接近六成企业海外收入保持增长，3家企业增长率超过75%。

从这个角度看，吸金能力强劲的SLG，很长一段时间内都将还是出海主力。不过拓新用户难度大、发行成本高已经成为不争的事实，对于新晋厂商特别是中小厂商来说，一定要在LTV、CPI、用户规模等重点指标上把好关，避免在后续游戏运营上捉襟见肘。

来源：手游那点事

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