《如何在游戏周期的关键触点进行再营销广告？》

来源：未知 时间：2018-12-20 11:56

再营销(Remarketing)是数字营销中很常用的方式，精准性高，能为广告主带来更长远稳定的收益。

Facebook“再营销广告”能够帮助我们重新召回玩家和激活付费玩家，在关键触点识别并接触玩家，增加玩家的粘性和付费行为，让游戏创造更多营收。

那么如何在关键触点接触玩家，又如何给玩家分类以创建自定义受众？看完本篇干货你就能明白！

01、什么是“再营销广告”？

再营销广告，顾名思义，便是给已经是我们游戏用户的玩家进行营销。

再营销广告能够保持并保护您的玩家基础——

重新吸引过去的玩家和付费玩家

在用户渠道中的关键点触及玩家

将一次性付费玩家转化为持续付费

促进游戏内的事件、消费和更新

02、如何在关键点参与，从而影响玩家？

在关键点与玩家互动，投放再营销广告激活老玩家，可以防止玩家流失和增加游戏生命周期。此时需要把控好玩家漏斗的周期，在适合的触点切入。

03、如何自定义设置再营销广告受众

根据互动、消费和距离最后使用的时间，我们可以使用内部游戏数据的趋势来区分Android和iOS玩家。

示例：

4天没有启动APP的高花费玩家

3天没有启动APP的中等支出玩家

2天没有启动APP的零消费高进度玩家

已到达4级但还不是5级的玩家

组建目标玩家分组，更新日常使用的应用程序事件AppEvents或自定义受众CustomAudienceAPI。最低自定义受众人数为100人，最佳人数为1万多。

04、正确地设置再营销广告

正确地设置您的目标：

设置广告系列——

使用移动应用互动目标创建广告系列

根据细分规则定位适当的自定义受众群体

创建设备层级归因互动广告时，包含具有唯一标识符的应用链接（深层链接）。如果这个操作过于复杂了，至少URLScheme应该允许用户直接打开应用程序。

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