《健康新游戏、健康新生活_三七互娱如何用跨界营销打出“真功夫”》(2)
来源：未知 时间：2018-12-21 11:27
与传统的西式快餐相比，以真功夫为代表的中式快餐无疑更符合国人对于健康餐饮的定义。选择与真功夫进行合作，也表明了三七互娱的一种态度：倡导健康游戏、倡导健康生活。值得一提的是，三七互娱在合作期间还别出心裁地在《永恒纪元》中加入了“饭点提示”，让玩家关爱身体、准时用餐。这一举措也进一步挖掘了跨界合作过程中在推广宣传以外的现实意义。
反观真功夫，与新崛起的消费主力军打成一片，是其未来几年的重要规划。此番与三七互娱及《永恒纪元》“联姻”，看重的正是三七互娱在新生代群体中的品牌号召力。“我们希望通过与强品牌、强IP的合作，以及在营销领域的大胆尝试，让我们的品牌更加年轻更有活力。”真功夫品牌负责人如是说。
以人本思维出发，用玩心探索更多可能
回顾2018年三七互娱开展的一众跨界营销案例，可以发现其在合作过程中不再是简单追求品牌的营销和推广的效果，而是更多地向精准捕捉用户需求的“人本思维”靠拢，力图“玩”出不一样的火花。
年中，三七互娱与连续八年荣膺SKYTRAX“世界五星航空公司”称号的海南航空合作，联手打造了“天空图书馆”。这趟公益主题航班在排解旅客旅途寂寞的同时，也为边远山区的青少年学生送去了知识和温暖。
而在ChinaJoy期间，三七互娱还与连咖啡合作，在展馆内打造了一座以传奇概念为主题的“传奇驿站”。充满特色的主题布置以及清凉解暑的传奇饮品，不仅勾起了传奇玩家的回忆与情怀，更是为来往观展的游客提供了一个休闲小憩的绝佳场所，获得了游客们的交口称赞。
此外，与美国潮牌鼻祖XLARGE?合作推出的联名款T恤，完美地将游戏和时尚糅合在一起，成为了不少年轻用户必备单品。更重要的是，三七互娱在宣传自身品牌的基础上，也满足了年轻用户彰显个性、追逐潮流的需求。
从品牌的简单互推到内容的深度融合，从推广的落地需求到人本思维的展现，三七互娱正用一直以来所保持的“玩心”，不断挖掘文创企业跨界营销过程中的新深度，探索营销推广的无限可能。
