《2018中国游戏产业年会游族总裁陈芳：从游戏与IP双向赋能,谈游族的文化责任

来源：未知 时间：2018-12-21 17:36

2018年中国游戏产业年会今日在海南省海口市举办，游族总裁陈芳参会并发表题为"从游戏与IP双向赋能 谈游族的文化责任"的主题演讲。

以下为演讲全文：

游戏企业的行业责任和社会责任

责任意味着两重，一是行业责任，一是社会责任。

随着游戏行业市场的不断发展，行业要求更多高品质产品注入，推动市场优胜劣汰，让精品化成为趋势，作为行业游戏厂商代表，承担着推动行业有序健康发展的责任。 

另一方面，游戏作为文创产业中重要的一环，毫无疑问，在实现娱乐休闲与商业价值之外，对文化的传播与传承，自然也成为了游戏厂商和所有从业者的责任。

以匠心打造精品，推动行业健康有序发展

政策、技术和环境的发展使得用户、厂商和市场的共生联系表现的越发紧密，而厂商提供的愈加普适大众的游戏玩法和游戏习惯，也催生了更加庞大和丰富的用户群体，随着市场的成熟和饱和，用户对于游戏品质的鉴别力也在提升，需求也更细分，而精品化也成为了游戏产业良性发展并带领游戏跻身主流文化领域的必备要素。 

在这样的趋势下，游族提出了 精实增长 的战略，持续进行产品精品化和运营精细化，以用户需求为核心，立足SLG/卡牌/MMO等传统优势品类精工细磨，同时扩展二次元、休闲等品类满足多元用户需求。 包括2018年初推出的的MMO手游"天使纪元"、策略手游"三十六计"，以及筹备中的项目"权力的游戏：凛冬将至"、"盗墓笔记"、"山海镜花"等，都是这一 精实增长 战略的产物。

以 文化力 为核，精品游戏与经典IP的双向赋能 

文化产业的闭环运转下，文学、影视、游戏等均属IP运作体系的重要环节。游戏作为其中不可或缺的一环，也在不断的探索与IP如何更好的结合，从而实现两者之间双向的赋能。 游戏不是拿ip赚钱就完事，那是单向的，表层的。

经典IP为游戏赋能，从比较直观的角度而言，于市场，是IP所带来的品牌效应和粉丝效应。于产品，是IP本身所涵盖的内容，包括剧情，人设等可为游戏设计所用的素材。但当一款IP，可以用 经典 来定义的时候，我们会发现这时候起关键作用的，是他的核心文化属性：无论是三国文化、欧洲中世纪文化、还是理性与浪漫共存的科幻文化，这种文化的力量，某种程度上是可以超越时间、区域、人群的限制，用行话说，不仅仅吸量，还能提升留存，游戏的画面表现力、服务器承载力这都是皮相，文化力则是灵魂。

分享到：0