《小游戏流量突围，微信放弃的，QQ捡起来》(3)

来源：未知 时间：2018-12-27 11:27

成本上，一款普通小游戏的成本为十几万，开发时间三个月左右，显然比研发成本高昂的重度手游、端游，风险小、回本快。

QQ空间游戏运营总监罗辛辛表示，要以较低的成本打造小游戏的发行体系。QQ空间为第三方开放者推出了不少扶持政策：

广点通扶持：广告产生的流水不分成，消耗额外返点，和高流水奖励。

首发定制扶持，就是新游戏推广。比起微信的新推出的小游戏只能靠买量曝光，QQ会主动给新游戏流量推荐位。

表现优秀的H5游戏，会推广到PC端，甚至同步推广。

此外，腾讯云也会给厂商实施减免政策：新游戏上线可以得到3个月的服务器补贴；高活跃和收入表现好的游戏，都能分别获得10%~30%的折扣返利。

曹兰兰介绍，平台上投放较好的产品，可以做到20天左右回本。

微信放弃的，QQ捡起来的，头条、小米、华为等紧随其后

一般而言，一家游戏厂商会在微信和QQ上同时试跑同一款小游戏，能明显感受到两大平台的风格差异。微信在小游戏分发上坚持去中心化，而QQ则通过制造各种推荐榜单，把中心化的主动权，牢牢掌握在自己手里。

张小龙坚持微信的平权、去中心化。在今年的腾讯员工大会上，他说要“让小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果这个目标没有达到，那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不care”。

张小龙相信社交分发，只要产品好，一定会被用户口口相传。所以微信不会给特定的小游戏流量推荐。好处是，能在微信杀出来的小游戏，一定是少数精品。

但是在绝大数普通游戏厂商看来，这让他们永无出头之日。所以，普遍应对方法还是传统的买量，一旦买量中断，用户数量就持续下滑。

这造成微信和QQ显著的小游戏推广成本差异。乐人互娱研发总监校剑平表示，QQ空间优先为表现不错的游戏推荐曝光（游戏入口、榜单等），降低了游戏公司的推广成本。所以，他认为，微信小游戏适合弹药充足的大厂，而QQ空间小游戏更适合中小游戏公司突围。因为大厂能砸很多钱持续买量，维持曝光度，而对账期敏感的中小游戏公司来说，QQ小游戏比微信回本更快，风险更小。

在小游戏治理上，QQ也比微信更宽容。校剑平认为，这是由两者的产品定位决定：微信是效率工具，用户来到上面是要办事的，所以，微信不容许小游戏的分享滥用污染微信群聊。而QQ是兴趣社区，用户来到上面是放松、找乐子的。所以QQ更鼓励游戏公司搭建一个个基于兴趣的小游戏群。甚至鼓励小游戏公司在设计游戏之初，就要将玩法和分享结合，达到流畅的社交裂变（比如好友组队、好友求助、炫耀战果、红包激励等）。

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