《小游戏流量突围，微信放弃的，QQ捡起来》

来源：未知时间：2018-12-27 11:27

文/汪慧张信宇

在版号戒严的日子里，小游戏成为很多团队转向的方向。第一进军方向是微信小游戏，微信坐拥10亿用户，流量可观。依靠社交裂变，谁都希望自己成为下一个游戏界的拼多多。

但是小游戏在微信上的日子最近也不好过。8月，微信移除了小游戏的精选推荐；11月，买量的游戏盒子被封杀。买量成本上升，争取曝光更难。

另一个同样巨大的社交平台QQ，被重新发现。即将20岁“高龄”的QQ现在一面杂乱无章，一面万物生长，像个随意的实验室，似乎市面上最火的产品形态都能在QQ里找到身影。这种杂乱让许多人离开QQ，移步到更简洁的微信。腾讯公司2018年Q3财报显示，QQ月活账户数为8.03亿，基数仍然庞大，但同比下降了4.8%。而微信及WeChat的合并月活跃账户数则达到10.82亿，增长10.5%。

另一方面，QQ智能终端月活跃账户数达到6.98亿，比去年同期增长6.9%。这意味着，还是有源源不断的年轻用户登录QQ，最简单的原因可能是这里没有父母。

被忽视的QQ和它悄然生长的小游戏

12月24号，QQ空间小游戏和玩一玩平台举行开发者峰会。相比起微信小游戏在业内的巨大知名度，这二者显得既缺少用户，又没有声量。

QQ空间小游戏在公众的认知广度上，远远弱于微信的一大原因，就是用户年龄差异。根据腾讯方面数据，QQ空间小游戏主流付费用户的年龄在18到24岁之间，他们的喜好还没有在主流话语场形成声势。不像微信，任何风吹草动，都会连同张小龙的个人魅力，在数字空间激起水花。

即使同处于QQ体系内，也存在着小游戏的两大流量入口，空间小游戏和玩一玩（前身为厘米秀，很像互动版的表情包）。两者由不同部门开发，但正在走向合并，毕竟本质上都是小游戏分发平台。但玩一玩（厘米秀）在苹果iOS端的游戏入口今年年中时被封，因为腾讯和苹果商店在收入分配上意见不合，项目团队预计2019年会得到解禁，这意味着QQ小游戏一个小小的利好。