《让人意外的买量真相：横幅手游广告投入回报率最高》(2)

来源：未知 时间：2019-01-29 10:56

不同形式广告的成本和参与率对比

那么，为何这种高成本低效率的广告形式却是最受广告主欢迎的呢？Liftoff表示，营销者们更喜欢把社交媒体的视频广告直接用到手游营销活动中，而不是专门为手游平台设计有针对性的广告，换句话说，是为了节省广告制作成本。

Liftoff公司CEOMarkEllis表示，“视频广告是有很大潜力而且表现力丰富的媒介形式，但我们的数据显示视频广告买量效果低的原因有多个方面，其中一个比较明显的是，广告主们大多数都还在使用为社交媒体或者电视广告设计的视频用作手游买量，因此是有天然限制的。虽然广告主们通常用视频讲述更复杂的故事能够带来更丰富的情感，但我们发现，实际上15秒以内的广告在手游买量方面的效率是最高的”。

横幅广告在安卓平台买量效果最佳

尽管横幅广告经常被人描述为过时或者低效率的广告形式，但Liftoff的报告显示，这种形式的广告实际上在安卓平台的安装后用户行为表现比原生广告还高出不少。数据显示，横幅广告的安装后CPA成本为3.73美元，是安卓平台效率最高的广告形式。原生广告的成本则高了22%，用户首次参与成本为4.55美元。

横幅广告的成本与每行动成本对比

虽然原生广告在iOS平台可以提高ROI，但在以安卓为主的新兴市场，买量方可能会发现，使用被验证过很多年的横幅广告可能是效率最高的。

Liftoff表示，在2018年假期季之间，AppStore平台的消费规模就达到了12.2亿美元，未来还将持续增长，所以，尽管选择更多形式的广告是必要的，但如何分配买量预算获得最佳收益却是聪明的买量主不得不考虑的，毕竟，市场竞争环境也将越来越激烈，最有效的花钱才可以让你的收入最大化。

来源：gamelook

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