《让人意外的买量真相：横幅手游广告投入回报率最高》

来源：未知 时间：2019-01-29 10:56

如果你看过很多买量报告，可能会发现，视频广告成为了最热门的手游广告形式。

而和其他形式比起来，横幅广告（即banner）实际上是被很多人看不上的，它没有视频广告的表现力丰富，也没有原生手游广告的互动性强，但在手游营销效果方面却是效率最高的。

然而，据买量平台Liftoff最近发布的《创意广告指数报告》显示，视频广告虽然被广告主们所青睐，但实际上买量效果并不佳。

各种广告形式在安卓平台的安装成本和参与率对比

随着买量成本的飙升和竞争门槛的提高，买量效果对于手游发行商和开发商的重要性与日俱增，该公司表示，这份报告分析了45亿次广告点击和2730亿次广告浏览量背后的数据，覆盖手游安装次数6300万次，并且调研了2200万次用户安装后的行为分析，调研覆盖手游数量超过1200个，时间跨度为2017年11月至2018年12月期间，因此对于全球手游买量广告主有非常大的参考价值。

注：本文提到的买量成本指的是每次安装的成本，即CPI；每行动成本指的是让买到的用户参与游戏内活动的成本，即CPA（也可以理解为让玩家参与活动的成本）。

视频广告最受广告主欢迎：主要是为省广告制作费

移动广告带动了在线广告消费市场72%的增长，然而可能让很多人意外的是，Liftoff的数据显示，视频广告虽然在移动社交媒体平台的受欢迎度越来越高，但其实际效果对于买量方而言并不是最好的。

从点击安装率来说，视频广告是表现最好的，这意味着人们对于视频的接受程度更高一些。然而，在安装后的重要内购数据表现方面，这种形式的买量效果却不尽人意。报告显示，视频广告的每行动成本（即CPA）为12.16美元，而原生广告和横幅广告的每行动成本分别是7.65美元和6.18美元，几乎是翻倍的代价。

视频广告的成本与每行动成本对比

在广告观看转化率（即从买量到用户参与活动）方面，视频广告的表现中规中矩，达到33.4%，但是，考虑到昂贵的CPA成本，视频广告的吸引力自然也就大打折扣。从效果对比来看，视频广告的综合成本比横幅广告高了120%，甚至比原生手游广告的成本都高了84%。

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