《产品与流量并重_解构37手游的“多元”密码》(2)

来源：未知 时间：2019-02-25 11:55

另一方面，在宣传素材制作上，37手游还制作了大量高质量的内容，比如“致敬传奇”、“梦想体”等宣传素材与微电影，已不再是单纯意义上的游戏广告。

事实上，自2018年开始，37手游已经开始在立体营销方面进行尝试，并取得了较好的成效。据了解，37手游的推广团队使用了大量的剧本、故事来制作广告素材。如果把游戏的广告宣传片连起来看，其实就是一部部完整且品质上佳的微电影。通过这样“品效结合”的宣传手段，游戏在市场上获得了很好的反响，品牌价值和影响力也得到进一步放大。

微电影视频链接：https://v.qq.com/x/page/d0837ulixle.html

凭借三七互娱十年来在游戏行业深耕细作的用户积累资源，通过“用户画像”、“用户模型”等大数据分析，37手游在广告投放时可以进行精准推送，达到事半功倍的效果。而《永恒纪元》、《仙灵物语》和金融、餐饮、快消行业进行的跨界合作，则扩大了受众的圈层，成为了精准投放外流量获取的重要补充。

“长线服务”则是指37手游一直所擅长的精细化运营。在导入用户后，能否令他们对游戏保持忠诚，既取决于游戏内容的丰富性，也建立在发行商的运营能力之上。而与三七互娱一样奉行“马拉松精神”的37手游，一直是行业中长线运营的标杆，两年流水累计超过50亿的《永恒纪元》便是最佳例证。

布局多元：为未来带来更多想象空间

近年，三七互娱在文化创意产业上也进行了多元化的布局，从传统的游、影、漫、音、文出发，向互联网健康、线上社交、互联网教育等新兴领域铺开。这些布局，正在渐渐与三七互娱的游戏业务产生联动效应，并反哺在37手游身上。

紫龙互娱、成都格斗、心动网络、SNK，这一长串参股企业的名单背后，一个涵盖研发、发行、渠道、IP的游戏产业生态闭环已浮出水面。而在影视、动漫、音乐上的布局，则更像是在为未来落子：这条以IP为核心的文创产业链一旦建成，就将源源不断地为作为根基的游戏业务输送养分。

而投资拥有大量女性用户的高端瑜伽品牌Wake以及专注于青年文化社交的社交平台积目，则进一步扩充了三七互娱未来用户增长的想象空间。37手游也将因此受益，享受女性向和二次元的用户红利。

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