《激励视频：互联网广告的新黑马》(2)
来源：未知 时间：2019-03-14 14:25
把视野从游戏领域放开，大约在两年前，网易有道等非游戏软件就已经采取了“看视频领空间”、“看视频领双倍积分”的激励视频广告形式，把激励视频扩展到了游戏场景以外的领域。
在国外，谷歌移动广告聚合产品Admob早在2016年就已支持激励视频这种广告形式，Admob作为聚合众多移动开发者的广告联盟，在变现方式方面向来非常敏锐。
如今，激励视频也成为众多Admob开发者（特别是游戏开发者）非常认可的广告形式，据开发《植物大战僵尸》的开发商PopCap介绍——激励视频和其他广告形式的广告相关，ECPM提升了至少200%，而利用谷歌的DMP大数据，App广告主也能有效地通过激励视频精准地找到自己的目标用户。
配合激励视频的广告形式，谷歌在广告的投放端推出了AppCampaign（应用广告系列），在谷歌广告后台，选择AppCampaign（应用广告系列），上传横版视频素材或竖版视频素材，选择转化目标，谷歌广告系统就能智能地将应用广告投放到成千上万的接入激励视频的应用中，提升转化效果。
2.为什么没有激励图+教程广告？
这需要从激励视频的模式出发，激励视频的核心是需要创造一个强烈的需求，用户为了满足这个强烈需求而主动选项观看广告，游戏里的复活就是这种强烈的需求。
而事实上，一个App里这种强烈的需求在比例上通常是比较少的，因此，从广告库存而言，激烈视频广告要比其他广告少的多。
我们知道，对于广告平台而言，广告收入=广告库存*ECPM*售出率，因此在库存比较少的时候，广告平台就必须把转化率最高的广告形式拿出来，即通过广告形式提升ECPM，这时候视频这种广告形式就承担了这个重任。
有人可能会反驳——视频难道转化率一定就高吗？
如果是这样，各个平台为什么不把所有广告形式都转化成视频呢？答案是在看完的前提下，视频的转化率从总体上一定高于图+教程等形式，人类对视觉听觉的复合动态感官一定优于只有视觉的静态观感。
有些App图片和视频依然并存，是因为视频本身是静态的（需要点击才能播放，即第一眼就是图片），这时候视频的优势并不明显，但当我们加入了视频播放完（激励视频就是这种情况）这一前提时，视频的ROI会有绝对优势。
在谷歌的AppCampaign（应用广告系列）的投放实践中，很多广告主也坦言，视频广告投放的效果通常优于图片广告，同时视频广告创意的生命周期也更长，不像图片广告投放几天效果就直线下降需要经常更换。
而之所以看起来目前广告领域是图+教程和视频并驾齐驱的另外一个原因是一些广告主还不具备制作视频素材的能力，事实上，各大主流广告平台都在力推广告创意从图+教程形式向视频形式的转型。
