《激励视频：互联网广告的新黑马》(3)
来源：未知 时间：2019-03-14 14:25
为什么激励视频广告在近几年才慢慢繁荣？
其中一个原因也是网速的提升和资费降低让视频的流畅播放成为可能，如果时间回到更早的几年，不用说看激励视频，用户本身看一个正常视频都有资费上的顾虑。
3.激励视频只出现在游戏领域吗？
通常大家认为激励视频只会出现在游戏领域，但事实上并非如此，只要能创建强烈的需求，激励视频的应用范围比我们想象的要丰富的多，其中一个例子便是Spotify，在版权法规完善的国外，并没有国内各平台免费听歌的“福利”，出售电子专辑是播放平台最常见的盈利方式，直到Spotify出现带来了新的盈利手段。
Spotify购买了歌曲的版权，用户可以在其软件上免费听歌，当然条件只是每隔几首歌曲你得听一段“激励音频”或是看一段“激励视频”，在盗版和iTunes类软件外，开辟了一条新的商业道路。
同时，Spotify也在尝试一项名为“ActiveMedia”的新功能，让非会员用户也能不限次数的跳过视频或音频广告。
用户跳过的广告，Spotify也不会向广告商收取费用，以此措施试图进行更精确的广告投放，只做针对性内容，提高广告的转化率。
游戏的黏性或是付费资源的诱惑可以激励用户看完广告，那工具类软件呢？
工具类App有个显著地特点是“用完即走”，看似依耐性不高，实际上，当用户有需求时，其会更主动的去使用工具类App。相比游戏的成瘾机制，工具类App用户有更强的动机，更明确的目标。
因此只要将用户的高频需求功能与激励视频相结合，工具类App的流量也十分可观。
例如：工具类App有道云笔记，激励用户每日签到，获取笔记的存储空间，并在签到界面设置了激励视频，鼓励用户观看视频获得更多存储空间。
4.激励视频广告给用户选择权力
激励视频广告非常巧妙地增加了用户做选择的权力，这一点非常重要，注意，他并非强制你观看视频，而是给了你一个选择，你可以选择不要这个复活的机会、你也可以选择不要这些金币。
当然，如果你愿意，那么你可以选择看视频，不要小看这个选择按钮，它赋予了用户一个重要的权力，广告从被动转变成主动，在直观体验上它优于视频网站强制性的前贴片广告。
好，这时候你又要问了——如果这个选择按钮可以赋予用户主动权，那为什么不干脆让用户直接下载广告App呢？
这是一个好问题，事实上早期移动广告的“积分应用墙”就是这种套路，那么这种更加直接的广告形式后来为什么衰落了？
