《跨界当道_|_ChinaJoy跨界营销案例赏：雪碧》(2)

来源：未知 时间：2019-03-18 11:26

雪碧和ChinaJoy展会的目标用户都是年轻人群，他们年轻有朝气，喜欢一击入魂的“爽感”。雪碧的“透心凉，心飞扬”带来的生理上的酷爽感受，这和ChinaJoy数十万现场观众全身心投入到游戏、电竞、二次元、Cosplay、VR体验时的激情澎湃，不谋而合。此外，为了更充分、最大化的利用好ChinaJoy这一重大宣传契机，雪碧还在展会现场打造了一个ChinaJoy展馆内的最冷展台（没有之一）——雪碧冷战基地，现场频频“爆冷”，做足了事件营销。火热的展会，热情高涨的目标受众，还有冷到让人“倒吸一口凉气”的雪碧冷战基地，带来的是海量年轻人群的积极参与+主动传播，为此次雪碧的推广活动收割了一大波流量。

双微互动+UGC自传播

在ChinaJoy雪碧展台，用户可以通过参与互动游戏的方式获得雪碧限量罐。此外，还可以关注雪碧官方微博 微信，通过上传与雪碧展台的合照，获得限量罐。此举不仅吸粉，更让用户充分发挥自传播的功效。而在线上发起的活动，除了起到对品牌的宣传作用，还对此次ChinaJoy线下活动起到了积极的引流作用。线上线下的联动宣传，也让雪碧限定罐的传播更加广泛。

雪碧限量罐是这一经典品牌的一款新生产品，且颜值高、有新意，和网易游戏的大IP合作，既有噱头、又有情怀，加上瓶身所附加的艺术收藏价值，自然而然成为热门的抢手货，对于拥有的人来说是一个值得“炫耀”的谈资，于是大家纷纷在社交平台上主动分享。在这个提倡个性化的网络时代，用户生成内容而自发分享出去，品牌双微+UGC也自然而然成为雪碧此次营销重要的传播阵地。

Campaign复盘，跨界攻占目标人群

雪碧作为可口可乐公司旗下的经典汽水品类，那句经典的广告语“透心凉，心飞扬”早已深入人心。而在当前各行业市场环境瞬息万变的形势下，一个优质的品牌，决不可只满足于现状、墨守成规，需要紧随时代发展，不断跨界创新，抓住消费者的眼与心。

纵观雪碧此次Campaign的营销策略，其选择在ChinaJoy这一盛况空前的展会上精彩亮相、并进行限量罐首发，瞄准的就是这里所汇聚的18-28岁之间的数十万现场观众，两者的目标人群无疑高度契合。此外，ChinaJoy展会所覆盖的不仅仅只是游戏领域，电竞、动漫、二次元、Cosplay、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、高端玩具、VR/AR、智能娱乐硬件与软件等等，这里几乎涵盖了整个数字娱乐全领域。

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