《腾讯2018年总收入3127亿元_同比增长32%》(7)
来源：未知 时间：2019-03-22 10:25
二零一八年，腾讯的个人电脑客户端游戏业务录得约人民币506亿元的收入，同比下降8%，第四季的收入约为人民币112亿元，同比下降13%，原因是用户继续将时间转移至手机游戏。《英雄联盟》推出其第一次英雄季卡，增加了用户的平均使用时长，而自中国队伍赢得了二零一八年十一月的世界锦标赛后，活跃用户环比增长。腾讯发布了《NBA2K》在中国的续集，显著扩大了这款流行篮球游戏的总用户基础。另外，腾讯推出了两款全新的自研个人计算机游戏《彩虹坠入》及《幽林怪谈》，以迎合市场对独特题材的兴趣。
数字内容
腾讯的收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿，主要由于视频及音乐订购用户的增长。在优质内容及交叉推广的推动下，腾讯视频的订购用户同比增长58%至8,900万。腾讯发布了流行IP自制节目的续集，延长这些IP的生命周期及商业化机会，包括电视剧《鬼吹灯》（第三季）、中国动漫《斗罗大陆》（第二季）及纪录片《风味人间》（腾讯授权Netflix在中国境外发行其相关IP节目《风味原产地》）。腾讯升级了VIP会员计划，为订购者提供不同等级的特权。随着消费者观看更多的短片，腾讯保持良好的浏览趋势，日活跃账户的视频播放量同比增长超过40%。腾讯是中国体育迷的领先视频流媒体平台，拥有40个顶级国际体育IP，包括美国的4大体育联赛。腾讯通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ浏览器及微视，以直播节目、新闻信息流及短视频形式播放体育内容。自从二零一五年腾讯获得NBA网络直播的授权以来，腾讯已经扩大了NBA球赛在中国的总观众规模。期内，每场中国网络直播的NBA球赛，平均每日个别观赛用户是之前的三倍。
网络广告
二零一八年，腾讯的网络广告业务录得人民币581亿元的收入，同比增长44%；第四季的收入为人民币170亿元，同比增长38%。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，社交及其他广告收入全年同比增长55%至人民币398亿元，第四季则同比增长44%至人民币118亿元。在推出第二个每日广告位后，腾讯收到广告主积极反馈，而整体广告填充率仍高，约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位，朋友圈广告点击率保持在健康水平。媒体广告收入全年增长23%至人民币183亿元，第四季增长26%至人民币52亿元。其中，二零一八年视频广告收入同比增长34%，第四季同比增长21%，这是由于腾讯自制的综艺节目大受欢迎，以致视频播放量及广告赞助增加所致。腾讯的新闻广告业务在系统升级后恢复增长，收入在下半年重拾同比增长。媒体信息流广告收入同比增长逾10倍。
