《腾讯程武：新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”》(2)

来源：未知 时间：2019-03-24 14:54

我想，大概率会是文学、音乐、绘画、电影等各种承载人类情感的文化内容。事实上，人类过去数千年时光，真正沉淀下来的，除了科技，就是灿烂的文化。

如今，科技的发展正进入前所未有的快车道，那我们的文化生产又将发生怎样的变革呢？这是我们一直在思考的命题。所以，去年，也是在这里，我们将腾讯在文化维度的战略，从泛娱乐升级成新文创，希望能探索出一种以IP构建为核心的全新文化生产方式。

 作为一家基于互联网的科技和文化企业，腾讯一直非常重视在文化领域的布局。在本月初的全国两会上，马化腾也谈到，内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以外,唯一一个下场自己做的业务，我们希望推出更多有品质、有情感、有故事的数字内容，希望通过新文创，打造更多的中国文化符号。

很高兴看到，这并非腾讯一家公司的愿望。新文创的构思，在提出后，也得到了社会各界的广泛认可和响应，并快速成为中国互联网发展的六大趋势之一，越来越多的行业同仁，也积极参与到这场关于文化生产的“新实验”当中。

为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。

透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。

未来，新文创是否能担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？许多探索，已经让我们看到了信心。

第一个信心来源，是找到了传承与创新的平衡。通过新文创，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。

去年，在单霁翔院长的支持下，腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目，由方文山作词，易烊千玺演唱，将北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行了生动的融合。这个作品在网上受到热烈追捧，不到48小时，网络收听量就超过3400万，甚至还有粉丝把它改编成了流行的街舞。

同样，我们基于人气国漫《一人之下》，推出了“人有灵”概念潮牌，首批产品一上架就被抢购一空，年轻人把道家文化直接穿在了身上；而《王者荣耀》和敦煌研究院一起打造的飞天主题皮肤，更是获得数千万玩家的喜爱，成为最受欢迎的游戏皮肤之一。

这些案例都在告诉我们，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

第二个信心来源，是发现，新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。

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