《腾讯程武：新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”》(3)

来源：未知 时间：2019-03-24 14:54

去年我们与敦煌研究院一起，推出了一个 “敦煌诗巾”的小程序，用户可以在小程序里，对设计师提供的8款主题图案、近200组敦煌元素进行自由组合，DIY属于自己的丝巾，并直接下单购买。不到一个月，就有超过280万用户参与。

在这个过程中，大家觉得，他们是创作者、生产者，还是消费者？——其实都是。

虽然这只是一个小小的尝试，但它却在提醒我们，传统的文化生产和消费关系正在被重建。从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都会被打通，被重新组织。而文化生产方式的变革，将会孕育出许多全新的可能。

第三，我们还发现，数字文化创意不止是一种文化体验，它还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。

举个例子，许多人可能会觉得只有程序员才能编程，但在下午分享环节将与大家见面的Scratch，就是一款青少年编程工具，它把代码变成了由文字和图形组成的“积木”，通过简单拖拽，任何人都能快速制作出动画、小游戏等数字作品。目前，Scratch在全球已拥有3000万以上的注册用户，每天有超过22万个新作品发布，让许多儿童，或者对编程感兴趣的非专业人士，也能够参与到数字文化的创造中。这种转变，将很可能会对未来文化的生产与创新带来深刻的影响。

其他的案例也有不少，我们和故宫一起打造的《故宫：口袋宫匠》，可以让用户通过游戏互动，来了解故宫建筑的奥妙与匠心；我们和敦煌研究院共同发起的数字供养人计划，则用壁画修复的互动创意，吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中；我们还将通过《乐高?无限》等沙盒类游戏激励人们，尤其是青少年们，为未来的城市规划，贡献更多大胆的想法……可见，数字文化创意，在激活社会潜能方面，还有非常大的探索空间。

最后，还有一个重要的信心来源，是我们看到，文化生产方式的进步，正在提升我们讲故事的能力。

刚才提到的《流浪地球》，腾讯影业也是它的出品方之一。这部电影在国内引发观影浪潮的同时，在海外也有不俗的成绩，上映仅11天，就刷新了近五年来中国电影在北美的最高票房记录。《流浪地球》不仅让我们看到中国科幻片的突破，也向全球观众展现了一种不同于好莱坞大片的中国价值观，一种中国人解决问题的思维方式。

除了电影，许多优秀的游戏、网络文学以及国漫作品，其实也正快速走向全球市场。它们的背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。所有的这些进步，正在重塑我们讲故事的方式，开始让世界听得懂，也喜欢听中国故事。

在讲好中国故事的同时，我们也在积极联动许多海外文化机构，比如前不久，我们就与法国国家博物馆联合会达成战略合作，双方将在国际文化交流、传统文化传承等领域展开探索，让新文创穿越时空和国界，推动更多不同民族文化的创新发展。我们希望在数字时代，打造出更多的时代精品，塑造出更多享誉世界的中国文化符号。

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