《多款抖音独代手游称霸iOS下载榜_腾讯该慌么？》(3)

来源：未知 时间：2019-05-14 10:56

对于为何不需要把游戏放到头条的发行商帐号下，原因是目前这些小游戏主要依靠广告变现、本来就不靠内购获得收入，且所接广告系统正是头条自己的穿山甲广告平台。

抖音发这么多小游戏到底目的是什么？其又看中了什么机会？在笔者看来，这种套路在游戏圈已有现成的参照物，比如Voodoo和猎豹公司。

比如，Voodoo这家法国小游戏发行商的全球MAU用户量高达4亿，Voodoo当前月发行小游戏数差不多为3款左右，依靠持续推出爆款小游戏，形成产品矩阵，年收入在3-4亿美元。

从Voodoo的表现来看，其4亿MAU已打平了微信小游戏的MAU，显然头条认为这是一个机会。在人口红利消退市场环境下，如果头条能在游戏领域抢夺到很大规模的活跃用户，不仅能获得收入，且这对头条自身的财报中用户规模数字也是一个有利的补充，比如猎豹就是这么做的。

那么，头条是怎么做小游戏发行的呢？其主要依靠的就是旗下庞大的视频应用，比如抖音、火山小视频等，而抖音海外版TikTok成长速度也极快，也能提供巨大的流量。在这些头条控制的超级APP中，信息流增加若干无关痛痒的小游戏的视频，成本几乎为零，但凭空产生了极高的活跃游戏用户、再来卖一次游戏广告。

那么腾讯如何对待头条在小游戏领域发力的呢？

显然腾讯不同事业群存在一些理解上的不同，以游戏为主要业务腾讯互娱，其从去年开始已放弃了小游戏独代业务，原因是不属于互娱的微信事业部主张把小游戏做成开放平台，这导致互娱在小游戏发行上相比其他游戏厂商根本没有什么优势。

从立场来看，腾讯做小游戏更像苹果：目标是平台，而头条做小游戏更像曾经的腾讯：注重独代，这就造成了诡异的情况，头条在小游戏代理发行这件事上根本没有遭到腾讯的任何阻力，甚至有趣的是，被微信选中的创意小游戏，其APP版的独代居然落在抖音手上。

头条跟腾讯是如此分工的么？这很滑稽，但也许这种不经意、未来导致的局面很可怕。

来源：gamelook

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